Globale Prognose 2.0

Es erfordert nur ein bisschen Phantasie, um global 2008 zu prognostizieren, dass in Fernost nächstes Jahr Online-Spiele und Hightech-Gadgets von Markterfolg zu Markterfolg eilen werden - während auf dem afrikanischen Kontinent die Signale ganz im Zeichen der mobilen Entwicklung stehen werden.

Doch beide Märkte sind für den deutschsprachigen Teil Zentraleuropas (und auch für Gesamteuropa) nur eingeschränkt relevant. Wichtig - auch für den deutschsprachigen teil Europas - wird vor allem die Entwicklung in den USA sein. Und hier sind zwei Dinge hoch wahrscheinlich (ich würde für beides sogar Geld wetten):

• Weil der US-Markt dem deutschen Markt um 18 Monate vorauseilt, ist die Gefahr groß, dass der Bubble 2.0 platzt. Rezession, Marktkonsolidierung, Abkehr vom Endverbrauchermarkt sind die Stichworte, die ganz oben auf den Spickzetteln der Analysten stehen. Ob und wieweit das wirtschaftliche Auswirkungen auf Deutschland hat, wage ich nicht vorherzusagen. Klar ist aber: Es wird mentale Auswirkungen haben.
  
  
• Internet und Medienkonvergenz-Technologien haben auch 2008 eine Sonderkonjunktur, weil beim Verhältnis von Verbraucher-Nutzungsdauer zu Unternehmen-Investitionen noch ein Nachholbedarf besteht. Das wird ökonomische Probleme abfedern, aber möglicherweise nicht ausreichen, um die Konjunktur für Experimente am Laufen zu halten.

Die allseits beliebten Interaktiv-Themen ROI, Messung und Controlling werden vermutlich 2008 noch wichtiger werden als in der Vergangenheit.