Unsichtbare Marktpotenziale mit Kaufkraftdaten erschließen
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Eigene Daten zeigen oft nur einen Teil des Bildes. Erfahren Sie, wie Kaufkraft-, Markt- und Regionaldaten zusätzliche Perspektiven auf Kunden, Regionen und Standorte eröffnen. Anhand konkreter Praxisbeispiele lernen Sie, wie sich bislang verborgene Marktpotenziale erkennen und gezielter nutzen lassen.
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Expert-Talk: GEO-PR: "Es geht um Relevanz in KI-Systemen"
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Wer in ChatGPT, Gemini oder Perplexity sichtbar sein will, darf sich nicht auf die eigene Website verlassen. Denn KI-Systeme prüfen, was andere über eine Marke sagen - auf Fachportalen, Bewertungsplattformen, Vergleichsseiten, Reddit oder YouTube. Hier setzt GEO-PR an. Video-Podcast ansehen
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Ausblick: Das werden die wichtigsten Trends und Technologien 2008
von Joachim Graf
04.12.2007 Verfolgt man die Marktprognosen und Konferenzprogramme für das kommende Jahr 2008, so lassen sich die weltweiten Trends relativ deutlich identifizieren. Interessant vor allem ist, dass die Deutschen im weltweiten Markt wohl eine wachsende Rolle spielen dürften.
Bild: emilysimagery.com
- 1. 2008 wird das Jahr des Business Networking: Richard MacManus beispielsweise, einflussreicher Autor des ReadWriteWeb führt das auf die wachsende Rezessionsgefahr in den USA zurück, die dort auf Endverbraucher aufgebaute Businessmodelle als nicht mehr so interessant erscheinen lässt.
Weitere Trends im Feld der Business Networks sind
- die zu erwartende Konsolidierung bei Web-2.0-Portalen
- der Drang, Business Networks zu internationalisieren
- Die Aufmerksamkeit, die Xing inzwischen in Wahrnehmung von US-basierten Marktbeobachtern als Konkurrent von Linkedin besitzt, zeigt, dass hier ein globaler Player heranwächst. Anders als der französische Viadeo .
- Während Facebook wohl eher im Nicht-Business-Bereich angesiedelt bleibt, wird Linkedin im Business-Bereich international wachsen müssen. Ein Börsengang oder ein Verkauf sind wahrscheinlich. Ein Merger mit Plaxo ist nicht ausgeschlossen.
- Globale Vernetzung im Unternehmensbereich wird Mission-Critical. Business Networks sind hier das richtige, weil webbasierte Tool dazu.
- 2. Lokale Suche und regionales Targeting: Suchmaschinen und Werbetreibende müssen die Relevanz erhöhen. 2008 wird darum die Relevanz vor allem über regionalen Bezug erfolgen.
3. Geo-Lösungen/Geo-RSS: Kartenmaterial wird Teil von immer mehr Anwendungen.
4. Mobil-Services: Weil das Internet 2008 auf breiter Front mobil wird, gehen die Anwendungen mit.
5. Crowdsourcing: Die Beschaffung der für Nutzer relevanten Daten ist für Unternehmen redaktionell und zentralistisch nicht mehr bezahlbar. Kundenempfehlungen, Nutzerrankings und User Generated Content sind 2008 die verfügbaren Alternativen - auch zu noch nicht verfügbaren semantischen Lösungen.
6. Echtzeit-Anwendungen: Wichtig wird 2008, Daten und Informationen schnell an den Nutzer zu bringen.
7. Location Based Services: 2008 werden die ersten Anwendungen zu sehen sein, die Datenbanken mit Geoinformation verknüpfen.
8. Virtuelle Welten: 3D-Welten und virtuelle Produkte werden online zu einem wachsende Massenphänomen - vor allem im Spielebereich und abseits von Second Life.
9. Spiele: Immer mehr Nutzer suchen sich ihre Unterhaltung im Internet statt im TV. Onlinespiele sind hier die erste Wahl. 2008 wird das Jahr der Casual Games für Nicht-Gamer-Zielgruppen.
10. Mashups und Widgets: Die wachsende Zahl von Nutzern sozialer Netze nutzen soziale Anwendungen und tauschen sie untereinander. Die Entwicklerszene verwendet Open Source, vor allem im Geo-Umfeld.
11. Wikis in Unternehmen: Wikis werden 2008 der grosse Renner bei den geplanten Web-2.0-Ansätzen der Unternehmen.
12. Personalisierung: Im Webdesign setzen 2008 die Unternehmen auf breiter Front auf Web 2.0 light - weil die Projektmanager hier nichts falsch machen können.
13. Online-Branding: Weil das operative Potential bei affinen Unternehmen inzwischen ausgeschöpft ist, besinnen sich immer mehr Marketeers auf strategische Ansätze. Langfristige Kundenbindung durch Online-Branding wird folglich ein wichtiges Thema 2008.
14. AJAX: Flash bekommt 2008 einen wachsenden Konkurrenten. AJAX wird als Umgebung wichtiger; Silverlight gewinnt an Boden.
15. Onlinewerbung: 2008 wird das Jahr, an dem Onlinewerbung entgültig in den Werber-Mainstream wechselt.
Thema: Ausblick: Das werden die wichtigsten Trends und Technologien 2008
Kommentar von Joachim Graf
Globale Prognose 2.0
Im Nachgang zu den deutschen Trends 2008, die iBusiness vor einigen Tagen in Ausgabe 23/2007 der iBusiness Executive Summary veröffentlicht hat, zeigt ein Blick über den Globus nun ein erweitertes Bild.
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Bild: jg
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