Was Social-Media-Advertising in Deutschland kostet

In seinem 'Social-Media-Preis-Index Q3/2016' sieht Esome Advertising   einen Zuwachs von 50 Prozent bei rechts platzierten Anzeigen ("Right Hand Side Ads"). Nachdem die Budgets für diese Platzierung in der Vergangenheit eher rückläufig waren, ermittelte der Dienstleister vom zweiten auf das dritte Quartal 2016 einen Anstieg um 50 Prozent. Der durch den erhöhten Werbedruck gestiegene CPM wirkte sich dank ebenfalls steigender Klickrate (CTR) nicht negativ auf die Klickkosten (CPC) aus.

Bei Instagram beobachtete Esome Advertising ein steigendes Einsatzvolumen der Werbeausgaben und eine konstant wachsende Klickrate. Das sei besonders auf die Einführung des Overlays für Link-Ads im viertel Quartal 2015 zurückzuführen. Dementsprechend sei der CPC weiter rückläufig, während der CPM trotz steigenden Werbedrucks auf einem konstant niedrigen Level bleibt.

Besonders in der Telekommunikations-Branche ist Instagram eine beliebte Plattform. Die Budgets für das Kreativ-Netzwerk steigen hier stetig, was sich allerdings negativ auf den durchschnittlichen CPC für die Branche auswirkt. Auch die Automobil-Branche fokussiert sich immer mehr auf die stark visuelle Plattform. Hierdurch begründet hat sich der CPC im Vergleich zum vorigen Quartal verschlechtert, dies liegt aber auch daran, dass sie CTR bei steigendem CPM konstant geblieben ist.

Bewegtbild bleibt weiter wichtig für die Werbetreibenden: knapp ein Viertel der Budgets werden in Video-Views-Kampagnen investiert. Der Aufwand lohnt sich, da sich die durchschnittliche Sehdauer von Videos insgesamt verlängert hat. Die Notwendigkeit, den Content an den Kanal anzupassen und Videos zu kreieren, die die Aufmerksamkeit der User anziehen und halten, scheint sich in der Werbewelt immer mehr zu verbreiten.