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Vier Szenarien für die Zukunft des Mobilmarktes
17.02.2011 Welche Plattformen sich durchsetzen werden, hängt stark von weichen Faktoren ab: Den Managemententscheidungen der Hersteller genauso wie von kaum kalkulierbaren Hypes und Medienströmungen.
| Vier Szenarien für den Mobil-Markt | ||||
|---|---|---|---|---|
| Aktiv-Szenarien | Szenario A: Der dreigeteilte Markt Die großen Drei machen ihre Hausaufgaben: Android erobert das Massensegment, Nokia und Microsoft sind bei den mobilen Multifunktionsgeräten im Enterprise- und Highend-Markt stark, Apple dominiert die Design- und Lifestyle-affinen Märkte. Wahrscheinlichkeit: 40 Prozent | Szenario B: Der fragmentierte Markt Alle Hersteller gehen alle Märkte gleichermaßen an, keine Produkte ragen besonders hervor. Die Folge ist ein Preiskrieg und einstellige Marktanteile für eine große Zahl von Herstellern. Wahrscheinlichkeit: 25 Prozent | ||
| Passiv-Szenarien | Szenario C: Der Android-Markt Android setzt sich als mobiles Betriebssystem durch. Andere Hersteller bleiben in der Nische oder wechseln. Apple rutscht wieder in die Rolle, die sie schon im Windows-Markt hatte: Ein Nischenprodukt für die unverbesserlichen Apple-Boys. Wahrscheinlichkeit: 25 Prozent | Szenario D: Der Apple-Markt Apple hält seinen technischen Vorsprung und definiert die Märkte bei Hardware und Webpublishing ständig neu. Allen anderen Herstellern bleibt nur, die Krumen aufzulesen. Wahrscheinlichkeit: 10 Prozent | ||
| Linear-Szenarien | Disruptiv-Szenarien | |||
Der 7:2:4-Krieg: Wer sich im Mobil-Markt auf der Überholspur platziert
Die mobilen Endgeräte der nächsten fünf Jahre heißen Notebook, Tablet-PC und Smartphone. Netbooks behaupten sich langfristig nicht. Tablets und Smartphones interagieren verstärkt miteinander, werden immer hochwertiger und überholen PC oder Notebook. Das sind die Botschaften, die von der Mobilmesse in Barcelona ausgehen. In diesen mobilen Konvergenz-Märkten können nur die Hersteller überleben, die mit einem ausreichend umfassenden Kernmart-Portfolio ausgestattet sind. In Barcelona wurde die Weichen gestellt, wer die Zukunft überlebt und wer sie bestimmt. Eine Chancen-Analyse zur Zukunft des Mobilmarkts.
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Kommentar von Markus Howest
Im Betriebssystem liegt die Zukunft
Wer eine integrierte Soft-und Hardware zu bieten hat, ist für den Markt gut gerüstet. Wer eine leistungsstarkes Betriebssystem im Portfolio hat, kann den Markt dominieren und viele Hersteller versorgen. Wer einst obenauf war und dann die Zukunft verschlafen hat, sucht sich einen Partner und hofft auf Besserung. Und dann gibt es noch diejenigen, die auf der Suche nach dem eigenen Sonderweg sind. So ähnlich sieht das Spiel der Akteure im heiß begehrten Markt der Mobile World aus.
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