Jetzt zum Webinar anmelden
November 2026 · Unser Geburtstagsgeschenk
35 Jahre iBusiness.
Im November alles frei lesen.
Zum Jubiläum öffnen wir alle iBusiness-Inhalte: vom 1. bis 30. November, für alle, ohne Anmeldung und ohne Bezahlschranke.
Alle Inhalte im November kostenlosRegistrieren Sie sich kostenlos und abonnieren Sie anschließend den iBusiness-Newsletter. So bleiben Sie bei den Themen auf dem Laufenden, die für Sie zählen.
Studie: Welches Potenzial Mobile Commerce birgt
21.08.2009 Smartphones, insbesondere das iPhone, treiben den Durchbruch des mobilen Internets enorm voran, damit auch Dienste, wie Mobile Shopping. Welches Potenzial im Mobile-Commerce-Markt steckt und welche marktspezifischen Hürden für ein starkes Wachstum
zu überwinden sind, hat die Unternehmensberatung Mücke,
Sturm & Company untersucht.
wachsenden Handy-Markt stattfinden würde: Von den für 2014 prognostizierten 25 Millionen Smartphone-Besitzern würden nur fünf Millionen von Mobile Shopping Gebrauch machen. Bei einem durchschnittlichen Jahresumsatz von 60 Euro pro Jahr und Nutzer ergäbe sich damit ein Marktvolumen von 300 Millionen Euro.
von Mobile-Shopping-Anwendungen aktiv und mit Breitenwirkung vorangetrieben, könnten 80 Prozent, also 20 Millionen der Smartphone-Besitzer zu Mobile- Shopping-Nutzern werden. Das könnte sich in durchschnittlichen Jahresumsätzen von 90 Millionen Euro pro Nutzer niederschlagen, die dem deutschen Mobile-Commerce-Markt im Jahr 2014 ein Marktvolumen von 1,8 Milliarden Euro bescheren würden.
Damit für Mobile Commerce tatsächlich ein Markt entstehet, gilt es zunächst die nötigen Voraussetzungen zu schaffen. Die reine Übertragung bestehender Geschäftsmodelle á la Amazon und Ebay auf das Smartphone sind keine Lösungen. Denn die mobile Situation unterscheidet sich fundamental vom stationären E-Commerce. Das heißt, neue Use Cases müssen entwickelt werden, um die Nutzungserlebnisse der mobilen Situation anzupassen.
Smartphones ermöglichen mit entsprechender Ausstattung zwar mobile Anwendungen, aber für manche Services wie Mobile Ticketing und Point-of-Sale-Integration ist die NFC-Technologie (Near Field Communication) Voraussetzung. Eine Initiative von Banken, Einzelhandel, Mobilfunk-Providern und Handy-Herstellern zur Einführung von NFC-Payment könnte in Deutschland dem Wachstum von Mobile Shopping eine neue Dimension verleihen.
Deutlich kleinere Hürden stehen Anwendungen wie Location-Based Services und die mobile Nutzung von Online-Shopping-Angeboten gegenüber: Hier geht es mehr um Kundenakzeptanz, die aber hinsichtlich der Flexibilität von Online-Shopping zu erwarten ist. Location Based Services sind noch auf der Suche nach einem profitablen Geschäftsmodell. Bei weiter zunehmender Verbreitung LBS-fähiger Geräte ergibt sich aber auch hier ein starkes Marktpotential.
