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Scheitern nach Plan

von Dominik Grollmann

05.01.2018 Gemeinschaft macht stark. Das gilt auch für Interessengemeinschaften. Allianzen sind deswegen natürlich nicht von vornherein zum Scheitern verurteilt. Aber oft nah dran.

Bild: Dominik Grollmann

Dominik Grollmann, iBusiness-Analyst

Natürlich muss ein Unternehmen nicht automatisch zum Scheitern verurteilt sein, nur weil es eigenen, durchsichtigen Interessen folgt. Das Kundenbindungsprogramm Payback ist so ein Beispiel. Auch hier geht es den Partnern recht durchsichtig um ein eigenes Interesse. Auch hier wollen die Partner vor allem an Kundendaten. Das Beispiel zeigt aber auch, wie hoch die Incentivierung dafür sein muss. Im Beispiel von Payback werden die Kunden mit einem direkten monetären Vorteil geködert.

Ob die Strahlkraft eines Login-Dienstes damit vergleichbar sein kann? Zweifel sind zumindest angebracht. Immerhin können die Verbraucher schon jetzt auf ähnliche Lösungen zugreifen - letztlich sogar mit geringerem Aufwand. Ein Facebook- oder Google-Konto hat schließlich schon fast jeder. So scheint es auf den ersten Blick recht unwahrscheinlich, dass die Nutzer nur auf einen Dienst wie Verimi gewartet haben.

Thema:

Interaktiv-Trends 2018/2019 (11): Das Zeitalter der Datenallianzen

Endlich in einer Liga mit Google, Facebook und Amazon spielen - davon träumen deutsche Internetunternehmen. 2018 soll das Ziel mit zwei Allianzen erreicht werden. Vermutlich wird es scheitern.

Bild: geralt / Pixabay

Kommentar von Dominik Grollmann

Scheitern nach Plan

Gemeinschaft macht stark. Das gilt auch für Interessengemeinschaften. Allianzen sind deswegen natürlich nicht von vornherein zum Scheitern verurteilt. Aber oft nah dran.

Dominik Grollmann, iBusiness-Analyst (Dominik Grollmann)

Bild: Dominik Grollmann

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Holger Schibbe
(United Internet Media GmbH)

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