Einfach Seiten sammeln ist nicht

Als Chris Anderson in seinem Artikel für Wire 2004 den Long Tail, den Rattenschwanz an Nischenprodukten, ins Bewusstsein hob, ging es noch um seltene Bücher oder kaum verkaufte Musik. Mit den vertikalen Netzwerken erweitert sich der Begriff um Themen und Wissen von kleinen Anbietern. Auch sie erschienen nur für Eingeweihte auf dem Radar, Werbetreibende hatten sie bislang gar nicht auf der Rechnung. Das ändert sich mit den vertikalen Netzwerken.

Die erfolgreichsten Portale in diesem Segment zeigen aber auch: Ohne Manpower geht es nicht. Automatische Aggregation von Inhalten funktioniert nur begrenzt. Wer wirklich ein interessantes und qualitativ hochwertiges Produkt in den Markt heben will, benötigt redaktionelle Kräfte, die ihr Handwerk verstehen. Eine Investition, die sich schnell rechnet, denn Werbetreibende haben offensichtlich keine Scheu, auf solchen Dachportalen mit ihren Botschaften präsent zu sein, wenn das Umfeld und die Zielgruppe stimmen.

Andersrum wird kein Schuh draus: Einfach eine Dachmarke schaffen und dann darauf hoffen, dass einem Partner in Massen die Türen einrennen, wird zum Scheitern verurteilt sein.