Was ist Deine Digitalagentur wert? Agenturwert berechnen

Sechs Zahlen aus der BWA genügen, um herauszufinden, was aktuell Deine Agentur wert ist und welche Faktoren den Wert beeinflussen.
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Die Zukunft der Digitalagenturen 2026ff Zum Online-Dossier

Welche Geschäftsmodelle sichern in KI-Zeiten Digitalagenturen das Überleben? Wie geht es den deutschsprachigen Agenturen wirklich? Die wichtigsten Analysen und Marktstudien für Agenturen:
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November 2026 · Unser Geburtstagsgeschenk

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Katalogstudie 2024

Kataloge auf dem Weg in die Nische

von Joachim Graf

08.01.2025 Unsere Katalogstudie zeigt, dass sich der Charakter des gedruckten Kataloges immer mehr verändert.

Statt, wie früher, ein Massenmedium in Millionenauflage zu sein, wird er zunehmend zu einem Medium, das gezielt eingesetzt werden muss.

Statt, wie früher, ein Nachschlagewerk des Produktsortiments zu sein, wird er zunehmend zu einer haptischen Produktinszenierung, die der Bedürfnisweckung statt der Bedürfnisdeckung dient.

Statt, wie früher, ein Produkt für den Bücherschrank oder den Couchtisch zu sein, entwickelt er sich zu einem Merkzettel, der auf dem Computertisch oder neben dem Smartphone zu liegen kommt, um den Weg in den Onlineshop zu verkürzen.

Dann ist er allerdings nach wie vor ein erfolgreiches Werkzeug für den Einstieg in die erneute Customer Journey - unabhängig vom Alter.

Datengestützte Produktionsmethoden sind dazu allerdings in Zukunft nötig, um individuelle Kataloge herstellen zu können, die in der Medienwelt der Zukunft bestehen können. Programamatische Kataloge eben.

Thema: Katalogstudie 2024

Ein schlechtes Jahr für ECommerce-Kataloge

Kataloge eignen sich nach wie vor als Beginn einer erfolgreichen ECommerce-Anstoßkette. Aber unsere bevölkerungsrepräsentative Studie zeigt, wo ihre Nutzung zurückgeht.

Bild: Leonardo.ai/jg

Das Katalog-Geschäft ist in schwerer See

Kommentar von Joachim Graf

Kataloge auf dem Weg in die Nische

Unsere Katalogstudie zeigt, dass sich der Charakter des gedruckten Kataloges immer mehr verändert.

Bild: Michael Poganiatz

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Bild: Sven Müller

Sven Müller
(AutLay - Automatisches Layout GmbH)

Data has a better idea: Das Wissen über Ihre Kunden richtig nutzen, um den Wert Ihrer Printanstöße zu maximieren

Im Print ist oftmals noch die Massenkommunikation der Standard - das wirkt beim Versender und beim Empfänger oft nicht mehr zeitgemäß und hat einen negativen Einfluss darauf, wie der Kommunikationskanal in der heutigen Zeit wahrgenommen wird.

Schade ist dies insbesondere vor dem Hintergrund, dass werbetreibende Unternehmen immer mehr Wissen über ihre Kundinnen und Kunden aufbauen, was eine gute Grundlage für eine werthaltige, Kontext-bezogene und individualisierte Printkommunikation darstellen würde. Allerdings wird das Wissen aktuell (wenn überhaupt) meist in digitalen Kanälen verwertet.

Der Vortrag gibt einen Überblick darüber, welche Informationen Werbetreibende über ihre Kundinnen und Kunden haben (können) und welche Ebenen der Printkommunikation sich damit auf die Empfänger(-innen) des Werbemittels zuschneiden ließen. Dabei gibt es deutlich mehr Möglichkeiten als "nur" die Auswahl der Inhalte / Produkte zu individualisieren.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 2023. Trends für ECommerce, Marketing und digitales Business am 07.12.22, 14:10 Uhr

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