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Online-Händler ziehen für Weihnachten positive Bilanz
22.12.2006 Wenige Tage vor Weihnachten meldet der Online-Handel eine positive Entwicklung des Geschäfts zu Weihnachten 2006. Das ergab eine aktuelle Befragung von Händlern in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Mehr als jeder dritte befragte Händler gab an, seine Umsätze im Weihnachtsgeschäft um mehr als ein Viertel gegenüber dem Vorjahr gesteigert zu haben.
Laut den Studienautoren bestätigen die Ergebnisse die wachsende, allgemeine Konsumbereitschaft. Außerdem untermauerten sie die zentrale Bedeutung des Online-Handels. So wuchsen die Umsätze im Weihnachtsgeschäft 2006 im Vergleich zum Vorjahr bei jedem fünften Händler (19,4 Prozent) 2006 sogar um mehr als 50 Prozent, bei jedem achten sogar um mehr als 75 Prozent. Lediglich 6,4 Prozent verbuchen sinkende Umsätze.
Insgesamt schlägt die positive Bilanz umso stärker zu Buche, wenn man dabei berücksichtigt, dass 81,5 Prozent der Online-Händler mehr als 20 Prozent ihrer gesamten Umsätze im Weihnachtsgeschäft (also im November und Dezember) tätigen. 2005 waren nur knapp die Hälfte der befragten Händler so auf das Weihnachtsgeschäft fixiert.
Mehr als ein Drittel (35,5 Prozent) der Shop-Betreiber ist laut der Umfrage 'sehr' oder sogar 'extrem zufrieden'. Angesichts der Tatsache, dass die Anzahl der Online-Shops und damit der potentiellen Mitbewerber insbesondere in den letzten beiden Jahren insgesamt weiter deutlich zugenommen hat, ist laut Studienautoren diese Zufriedenheit umso höher zu bewerten. Auch die meisten der befragten Online-Shops sind erst in den letzten vier Jahren entstanden, 63,9 Prozent betreiben seit 2003 ihren Online-Handel.
Kommentar von Susan Rönisch
Shopbetreiber mit getrübter Feiertagslaune
Es ist vor allem die grundsätzlich verbesserte Konsumbereitschaft und das wachsende Vertrauen in E-Commerce das in diesem Jahr das Online-Geschäft derart angetrieben hat. Allerdings gibt es die eine oder andere dunkle Wolke am Horizont, die den Onlinehändlern das Feiern nach den Feiertagen gründlich vermiesen könnte.
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