Studie: Online-Werbeinvestitionen legen um zwei Drittel zu

Werbetreibende haben in Deutschland von Januar bis September 2007 insgesamt rund 756 Millionen Euro für klassische Online-Werbung ausgegeben. Zu diesem Ergebnis kommt die aktuelle Analyse des Marktforschungsinstitues Nielen Media Research  . Zum Vergleich: Im selben Zeitraum des vergangenen Jahres hatten deutsche Unternehmen erst 453 Millionen Euro investiert. Damit sind die Werbe-Investitionen um zwei Drittel gestiegen.

Die Nielsen-Daten basieren nur auf den Angaben von 24 Online-Vermarktern. Laut dem Onlinevermarkterkreis   (OVK) im BVDW   decken sie nur 80 Prozent des Online-Werbemarkts ab. Der OVK führt daher auf Basis der Nielsen-Zahlen eine Hochrechnung durch. Und addiert Werbe-Investitionen in Suchmaschinen- und Affiliatemarketing.

Mit Werbeaufwendungen in Höhe von 142 Millionen Euro sind Online-Dienstleister mit Abstand die werbestärkste Online-Branche. Es folgen die Brutto-Werbespendings von Telekommunikationsunternehmen (62 Millionen Euro) und Finanzdienstleistungen (58 Millionen Euro) sowie die Handelsorganisationen (46 Millionen Euro). Auch die Anzahl der Online-Werbungtreibenden hat sich in diesem Jahr gesteigert: Waren es im 1. Quartal 2007 noch 1.318 Firmen sind im 3. Quartal 1.557 Unternehmen gewesen, die das Medium Online für ihre Werbeschaltungen nutzten.

Die höchsten Werbeaufwendungen in den ersten drei Quartalen tätigten dabei der Discounter Plus   mit 31,5 Millionen Euro, gefolgt von dem Internet-Gewinnspielanbieter Planet49   mit 19,2 Millionen Euro, Die höchsten Online-Werbeaufwendungen wurden dabei von den Werbungtreibenden für das Super-Banner mit einem Anteil von 20,4 Prozent investiert sowie für die Online-Werbeformen Skyscraper (9,8 Prozent), Rectangle (7,4 Prozent), Wallpaper (6,9 Prozent) und Medium Rectangle (5,3 Prozent).