US-Onlinewerbespendings verdoppeln sich in vier Jahren

Den Beginn einer neue Ära für den US-Onlinewerbemarkt prognostiziert Emarketer  : In den nächsten vier Jahre sollen die Werbespendings für Online-Werbung sich verdoppeln. Von im Jahr 2007 7,1 Prozent der Gesamtwerbeausgaben (Deutschland: 8,7 Prozent) sollen es, so Emarketer, im Jahr 2010 schon knapp über zwölf Prozent werden. Die 13-Prozentmarke wird dann laut Prognose 2011 durchbrochen.

Sind es 2007 voraussichtlich 21,4 Milliarden US-Dollar, die insgesamt in den USA für Online-Werbung ausgegeben werden, so rechnen die Marktforscher 2011 mit 42 Milliarden US-Dollar.

Von 2007 auf 2008 rechnet Emarketer mit einem Wachstum von 22 Prozent. Die OVK wiederum rechnet für den deutschen Markt mit einem ähnlich hohen Wachstum (plus 20 Prozent) - wenn auch von niedrigerer Basis.

Auch der Betrag, der pro Nutzer in Werbung gesteckt wird, wird weiter wachsen. 2007 durchbrechen amerikanische Werbetreibende erstmals die 100-Dollar-Marke, die sie pro Nutzer für Werbung ausgeben. Bis 2011 wird auch das sich verdoppeln.

Die Ursache für das prognostizierte rasante Wachstum ist - in den USA wie hierzulande - dass gerade die großen Werber ihre Aktivitäten weg vom klassischen Markt und hin zum Online-Markt verschieben werden.

Auch für den deutschen Onlinewerbemarkt erwartet der OVK   ein rasantes Wachstum iBusiness berichtete: Für 2007 schätzt der OVK den Anteil von Onlinewerbung auf etwa 8,7 Prozent des Gesamtwerbemarktes, rund 2,71 Milliarden Euro. Bei einem voraussichtlichen Wachstum von 20 Prozent in 2008 wäre dann - spätestens aber in zwei Jahren - die Drei-Milliarden-Marke durchbrochen. Dass der deutsche Markt noch enormes Wachstumspotential aufweist, zeigt die Zukunftsvision des OVK: Eine Verdopplung des Werbeanteils auf 15 Prozent des Gesamtmarktes erhoffen deutsche Werber sich schon in nur zwei Jahren.