Alternativen funktionieren

Wie die aktuelle Studie zeigt, etablieren sich alternative Werbeformen als wichtiger Bestandteil im Marketing-Mix. Mich verwundert dieser Trend weniger, denn wer klickt schon heute noch auf einen Banner? Gerade bei Communities, in den sich Millionen Nutzer, die vor allem als junge Werbezielgruppe extrem interessant sind, funktioniert klassische Online-Werbung einfach nicht.

Das liegt vor allem an der Art der Nutzung. Wollen die Community-Mitglieder doch eher chatten oder Fotos hochladen. Zusätzlich ist die Bereitschaft sich zum Beispiel von einem Banner ablenken zu lassen viel geringer als beispielsweise bei einem Nachrichten-Portal.

Und genau um diese Leute zu erreichen , müssen daher in der Tat andere Werbeformen her. Und wie einfach und erfolgreich das funktioniert, hat Deo-Hersteller Axe   vorgemacht. Er hat mit einer pfiffigen Fernseh-Kamagne die jungen Leute ins Netz gelockt. Dort konnten sie selber aktiv werden und sich einbringen. Und auf der Homepage ruft der Hersteller Interessierte nun zu einem Wettbewerb auf, bei dem die Teilnehmer selbst gedrehte Videos auf die Internetsite stellen können. Was zeigt: Alternativen funktionieren.