Der Mittelstand hat es am schwersten

Marktplätze mit kombiniertem eigenem Shop sind ein zweischneidiges Schwert: Einerseits profitiert natürlich der Plattform-/Shop-Betreiber selbst am meisten von seinem Marktplatz. Andererseits bereitet er aber auch anderen Händlern einen Boden für gesunde Umsätze. Sind Handelsplattformen für andere Anbieter nun also Fluch oder Segen? Machen sie abhängig oder selbstständig?

Die Frage lässt sich durchaus kontrovers diskutieren. Eins ist allerdings klar: Am wenigsten profitiert von Marktplätzen der ECommerce-Mittelbau, der in einen eigenen Shop investiert hat und auf eigenen Traffic angewiesen ist. Also alle Händler, die keinesfalls selbst auf dem Marktplatz der Konkurrenz anbieten wollen, aber auch zu klein sind, um selbst Marktplatz zu werden.

Das größte Schreckensszenario dürfte vielleicht in einem Amazon liegen, dessen Marktplatz viele kleine Ein- und Zwei-Mann-Händler erfolgreich macht - auf Kosten eines gesunden ECommerce-Mittelbaus. Denn: Ist dieser erst einmal abgeschmolzen, dann werden die Kleinsthändler ihre Abhängigkeit erst so richtig zu spüren bekommen. Für einen funktionierenden E-Commerce ist daher eine Vielzahl an Marktplätzen durchaus wünschenswert.

Übrigens, wir haben es ja schon früher gesagt: Wir sind aufgrund seiner marktbeherrschenden Stellung davon überzeugt, dass es für einen funktionierenden Wettbewerb am besten ist, wenn man Amazon zerschlägt. In einen Shop- und einen Marktplatz-Anbieter. Das wäre mal eine lohnende Aufgabe für die Wettbewerbshüter.