Lorbeer ist das falsche Betten-Baumaterial

Egal, ob Google seinen Qualitäts-Index am 20. November nach oben geschraubt hat oder nicht: Die Suchmaschine wird es tun. Immer und immer wieder. Denn die oberste Prämisse der gesamten Technik der Amerikaner heißt "Relevanz".

Das bedeutet: Jeder Trick, jeder Kniff und jedes Geheimnis, das von SEM-Mund zu SEM-Ohr wandert hat eine beschränkte Halbwertszeit, sofern es dem grundlegenden Mantra Googles entgegenwirkt. Wer Relevanz nicht wirklich hat, sondern nur behauptet, der verliert auf lange Sicht. Heißen die Kampagnen nun "Mayday", "Caffeine" oder "Instant" - Google wird alles herunterstufen, was im weitesten Sinne nur technische Optimierung ist.

Denn Google will eine für Menschen optimierte Suchmaschine sein. Und keine Seiten anzeigen, die für Maschinen optimiert wurden.

Ob Blackhat-SEO oder Grayhat-SEM: Mit Tricks kann man vielleicht den einen oder anderen Lorbeer beim Kunden gewinnen. Nachhaltig ist das nicht. Deswegen sind SEM- wie SEO-Projekte immer auf Dauer angelegt. Wer hier kurzfristig in Kampagnen denkt, der wird ganz schnell abgestraft.