Es gibt kein digitales Business

Alte Männer wie ich erinnern sich an Zeiten, als das Thema "Computergrafik" zu den Topthemen des technischen Fortschritts gehörten. Heute kann sich kaum einer das mehr vorstellen - weil Computergrafik genau so selbstverständlich ist wie elektrischer Strom - oder eben digitale Geschäftsmodelle.

Genauso wenig wie Sie und ich elektrisches Business machen, machen wir ein digitales Business. Wir betreiben interaktive Anwendungen, verkaufen Schuhlöffel oder Löffelbagger, betreiben eine Kommunikationsagentur oder bieten Services für Zukunftsforschung an. Digitales ist kein Ding an sich - und es ändert im Kern nicht "alles" - sondern nichts. Genau so wenig, wie das Telefon den Vertrieb geändert hat: Zwar gibt es nun Telefontrainer und Anrufbeantworter - aber der Kern ist das Verkaufen. Und das hat sich nicht geändert.

Wir, die wir in Zukunftsmärkten aktiv sind, sollten uns immer bewusst sein: Wichtig ist nicht, was sich ändert. Sondern das, was gleichbleibt.