Einfach, skalier- und beherrschbar

Targeting, Personalisierung, Segmentierung, Personas, individuelle Ansprache und präzise Customer-Journey-Analyse sind die Stärken des Digitalmarketings. Exakter und genauer lässt sich nirgendwo werben. Diese schöne Idee der exakten Werbeaussteuerung hat aber auch ihre Schattenseiten. Zum einen gilt immer noch das Motto: Knapp vorbei ist auch daneben. Mit einem Präzisionsgewehr schießt man eben auch leichter daneben als mit einer Schrotflinte.

Gerade wenn Millionen Kontakte erreicht werden sollen, ist es natürlich viel aufwändiger, bei jedem Schuss genau zu zielen. Die große Kanone ist einfacher und kostengünstiger.

Eine der letzten dieser großen Kanonen ist Außenwerbung. Print, TV, Hörfunk? Überall verästeln und fragmentieren sich die Angebote. Überall zeigt der Vektor in Richtung Individual- statt Massenkommunikation. Umso wertvoller sind die Stärken der Außenwerbung: Einfach und unaufdringlich auf der einen Seite, reichweiten- und aufmerksamkeitsstark auf der anderen. Diese Vorzüge bieten immer weniger Medien.