Sechs von zehn Videoabrufe erfolgen über mobile Geräte

Geographisch war dies vor allem in der EMEA-Region mit 63,5 Prozent zu beobachten. Nordamerika bleibt mit 57,6 Prozent weit hinter dem Rest der Welt zurück, trotz der Tatsache, dass dort mobile Videoaufrufe seit dem vierten Quartal 2016 um 11 Prozent angestiegen sind. Über alle Geräte hinweg, einschließlich Smartphones, Tablets, Connected TVs und PCs, stieg der Konsum von mittellangen und langen Inhalten auf über 50 Prozent.

Eine der größten Veränderungen der Sehgewohnheiten gab es bei PCs. Hier ist der Konsum von langen Videos im vierten Quartal auf lediglich 37 Prozent gesunken - der niedrigste Wert seit dem ersten Quartal 2016, als dieser Wert 35 Prozent betrug. Auf der anderen Seite ist der Anteil von kurzen Videos, die auf PCs angeschaut werden, auf 50 Prozent gestiegen, mehr als bei allen anderen Geräten. Dort ist der Anteil von kurzen Videos seit mehreren Jahren auf einem Tiefstand. Bei Smartphones liegt der Anteil bei 44 Prozent, bei Tablets bei 26 Prozent und bei Connected TV-Geräten bei 0,7 Prozent.

Weitere Ergebnisse des Global Video Index Q4:

• Videoaufrufe über Smartphones waren dreimal so hoch wie bei Tablets
  
• 12,8 Prozent aller Videoaufrufe werden über Tablets abgespielt, was einen Anstieg von 68 Prozent seit dem vierten Quartal 2016 bedeutet
  
• Mobile Videoaufrufe könnten bald einen Marktanteil von 70% und mehr erreichen, angetrieben von zunehmend mehr Premium-Sport-Assets, die online zur Verfügung stehen

Die Explosion digitaler Inhalte trägt dazu bei, dass Sehgewohnheiten vom herkömmlichen Fernseher abgekoppelt werden. OTT-Services haben die Menge ihrer angebotenen Inhalte über die letzten zwölf Monate im Durchschnitt verdoppelt, wobei lange Inhalte um 159 Prozent gestiegen sind. Mittellange Inhalte sind um 87 Prozent und kurze Inhalte um 112 Prozent gestiegen. Begleitet wird die steigende Zahl von Videoaufrufen auf mobilen Geräten vom Wachstum mobiler Werbung:

• Smartphones (55 Prozent) haben PCs (36 Prozent) überholt, gemessen am Prozentsatz von Pre-Roll Ad Impressions auf Senderplattformen
  
• Pre-Roll Impressions auf dem Smartphone waren auf Publisher-Plattformen mit 69 Prozent am höchsten
  
• Publisher verzeichneten eine Steigerung der Total Impressions auf Smartphones, auf 51 Prozent von allen verbundenen Geräten
  
• Mid-Roll Ads erreichen die höchste Completion Rate auf Plattformen von Sendern und Publisher; Sender verzeichneten auf allen Geräten eine Mid-Roll Ad Completion Rate von über 97 Prozent