Prognose: Online-Werbung kratzt 2018 an der 10-Milliarden-Euro-Marke

Digitale Werbung befindet sich in Deutschland ungeachtet aller Fragen und Diskussionen über AdFraud, AdBlocker, Sichtbarkeit und Wirkungsnachweise ungebremst auf Wachstumskurs. Die jährliche Prognose der Hamburger Onlinemedia-Agentur NetzwerkReklame   erwartet einen Umsatz von 9,9 Milliarden Euro in 2018 über alle digitalen Werbeformen. Damit baut digitale Werbung seinen Marktanteil an allen Werbespendings auf 25,8 Prozent aus.

Stärkster Wachstumstreiber bliebt mobile Onlinewerbung mit einem erwarteten Plus von 250 Millionen Euro (plus acht Prozent). Neben mobiler Werbung ist Video der zweite Wachstumsmotor mit einer erwarteten Steigerung in 2018 von 190 Millionen Euro oder 17 Prozent gegenüber Vorjahr. Weiter an Bedeutung gewinnt der programmatische Einkauf von Display-Advertising. Gleichzeitig schwächt der Trend zu Video das Wachstum der klassischen Formate.

Als größter Block innerhalb der digitalen Werbespendings behauptet sich das Suchmaschinenmarketing mit einem prognostizierten Volumen von 3,5 Milliarden Euro in Deutschland. Das Wachstum ist mit drei Prozent allerdings unterdurchschnittlich. Auch Social Ads werden laut Prognose in 2018 um über 15 Prozent zulegen und erreichen in Deutschland erstmals ein Volumen von über einer Milliarde Euro.