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Über Bord mit der Reichweite

von Sebastian Halm

08.03.2017 Setzen sich native Werbeformate durch, verlieren alle.
iBusiness-Analyst Sebastian Halm
Ich sehe kein Szenario für einen breiten Native-Advertising-Erfolg, bei dem Agenturen, Medien oder Marken langfristig als Gewinner hervorgehen.
  1. Die Medien verlieren, weil sie sich zu Huren der Werbung machen, statt ihrem journalistischen Auftrag nachzugehen.
  2. Die Marken/Advertiser verlieren seriöse Reichweitenplattformen, die sie mit Corporate Publishing nur halbgar substituieren können.
  3. Media-Agenturen und Vermarktern bleibt dann entweder nur noch der Ramsch des Webs zu vermarkten - oder aber sie lassen sich auf das Programmatic-Spiel ein, bei dem der Wert einer Ad Impression Vom Nutzer statt vom Publishing-Umfeld bestimmt wird. Damit lassen sie sich aber auf ein Spiel ein, dass die IT (Technikprofis) und vor allem die Webgiganten (Datenprofis) besser können.
  4. Und zuletzt verliert die Werbung selbst - sie gibt sich als Kunstform ebenso auf, wie sich die Medien ihre redaktionelle Integrität und degradiert sich zu Listicals und News-Mimikri.
Werbung sollte wieder Werbung sein und redaktionelle Inhalte redaktionelle Inhalte - schmeißt die dumpfen, clickbait-getriebenen, bunt blinkenden Reichweiten-Geschäftsmodelle über Bord. Dann kann es wieder Gewinner geben.
Thema:

Fake News und Native Ads: Wie sie gemeinsam Agenturen und Redaktionen zerstören

Content-Marketing und Native Ads sind die Gehilfen der Fake News bei der Zerstörung des Journalismus. Was die Branche nicht auf dem Schirm hat: Agenturen und Advertiser sind als nächste an der Reihe.

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Zusehen und wachsen lassen: Fake-News sind Selbstläufer geworden. Ihre Opfer sind Journalismus - und kurioserweise auch die Werbung. (Bild: Pixabay CC0 / Murati)
Bild: Pixabay CC0 / Murati
Zusehen und wachsen lassen: Fake-News sind Selbstläufer geworden. Ihre Opfer sind Journalismus - und kurioserweise auch die Werbung.

Kommentar von Sebastian Halm

Über Bord mit der Reichweite

Setzen sich native Werbeformate durch, verlieren alle.

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iBusiness-Analyst Sebastian Halm (HighText Verlag OHG)
Bild: HighText Verlag OHG
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