Studie sieht Marktchancen für Hybrid TV, Electronic Gaming, smarte Mobilität und Social Media

Das zeigt die neue, weltweite Deloitte-Studie "The State of the Media Democracy". Deloitte   hat mehr als 9.000 Verbraucher weltweit zu ihrem Mediennutzungsverhalten befragt, darunter 1.821 Deutsche. Das wichtigste Ergebnis: Der Multimediamarkt Deutschland bewegt sich und bietet weiterhin Wachstumschancen. Hybrid-TV, Electronic Gaming, mobile Applikationen sowie Social Media sind hierzulande die wichtigsten Trends.

Obwohl der Computer mehr und mehr zu einem Unterhaltungsgerät wird, ist lineares Fernsehen - gerade für die Deutschen - weiterhin die wichtigste Mediennutzungsform. Während die Zuschauer in anderen Ländern beim Fernsehen oftmals auch E-Mails verschicken, Zeitung lesen oder Musik hören, schauen 40 Prozent der Deutschen ausschließlich zu. Dafür sehen sie weniger lang fern, nämlich nur rund 15,3 Stunden in der Woche. Doch auch neuere Arten des Bewegtbildkonsums werden in Deutschland zunehmend beliebter: Im Durchschnitt nutzen die Deutschen das Internet zusätzlich für rund eine Stunde pro Woche für den Konsum von TV-Sendungen; 11 Prozent der Befragten gaben an, in den letzten sechs Monaten einen Film im Internet angeschaut zu haben. Viele Verbraucher wollen auch nicht mehr zwischen unterschiedlichen Endgeräten wählen müssen: 46 Prozent der Befragten wünschen sich eine bessere Integration von Fernsehen und Internet in einem "Hybrid-TV"-Gerät - in der jungen Zielgruppe der 14- bis 26-Jährigen sind es sogar 60 Prozent.

Deutsche spielen mehr
Videospiele gehören längst zur Freizeitgestaltung. Zu zahlende Spiele-Services oder -Abonnements werden in Deutschland allerdings nur von 10 Prozent der Befragten nachgefragt, deutlich weniger als in den USA und UK (jeweils 33 Prozent). Rund 63 Prozent bevorzugen den PC für Games, 26 Prozent eine Spielekonsole. Letztere werden jedoch zusehends beliebter, besaß 2008 noch jeder vierte Haushalt eine Konsole, nutzt heute inzwischen jeder dritte ein solches Gerät. In anderen Ländern stellen Konsolen das bevorzugte Spielgerät dar, gefolgt von PC, Handheld und Handy. Es sind vor allem jüngere Verbraucher bis 26 Jahre, die ein Endgerät für Electronic Games besitzen. Insgesamt überwiegt in Deutschland der Frauenanteil. 32 Prozent der befragten Frauen besitzen eine Spielekonsole, 20 ein Handheld-Spielgerät. Bei den Männern sind dies nur 27 bzw. 17 Prozent.

Mobilität wird "smarter"
Bei Mobiltelefonen greifen Deutsche vermehrt zu Smartphones. Besaßen 2008 noch 6 Prozent der Deutschen ein solches Telefon mit Zusatzfunktionen, sind es 2009 schon 12 Prozent. Im Vergleich liegen die Deutschen damit aber nach wie vor hinter den Amerikanern und Engländern zurück, bei denen 25 bzw. 21 Prozent ein Smartphone besitzen. Ein wichtiger Hinderungsgrund für die weitere Penetration ist der Preis der mobilen Dienste. 33 Prozent der Deutschen verzichten beispielsweise nach wie vor aus Kostengründen darauf, mit ihrem Telefon ins Internet zu gehen.

Bedarf für innovative Werbeformen
Im weltweiten Vergleich liegen die Deutschen vor allem bei der Nutzung "traditioneller" Medien vorn. Entsprechend stellen TV und Print nach wie vor die einflussreichsten Werbemedien dar. Online-Werbung hat insgesamt weiteres Potenzial. Über die Hälfte der Befragten akzeptiert diese, wenn sie kostenlosen Mehrwert beinhaltet. Dieses bietet Raum für neue, innovative Werbeformate.

Social Media allgegenwärtig
Die Deutschen nutzen das Internet intensiv als Informationsquelle und als Plattform für Social Media. 51 Prozent der Deutschen sehen in der Online-Kontaktpflege einen erheblichen Mehrwert, im Vergleich zu den USA (65 Prozent) oder UK (60 Prozent) besteht hier aber weiteres Potenzial. Während das Interesse an der Gestaltung eigener Inhalte stagniert, ist der Trend hin zum Konsum von User Generated Content deutlich ausgeprägt (83 Prozent, Wachstum von 25 Prozentpunkten).

Drei Prognosen

1. Media: 2010 werden die ersten Verlage Inhalte nur noch gegen Bezahlung abgeben - gemeint sind "Micro Payments", also die Bezahlung von Kleinstbeträgen. Aber nur einige werden hiermit Erfolg haben. An der Haupteinnahmequelle Werbung wird auch dieses Jahr kein Weg vorbei führen. Anders hingegen bei kostenpflichtigen On-Demand-Angeboten für Filme und Musik dar. Diese werden ihren begonnenen Siegeszug weiter fortsetzen, hinzu kommen neuere Angebote wie Leihautomaten für DVDs.
   
   
2. Telecommunications: Smartphones werden immer beliebter, immer mehr Nutzer greifen von unterwegs auf das Internet zu - das eröffnet einen bislang unterschätzten Markt: Suchdienste für Smartphones. Weltweit werden hier in 2010 bereits Umsätze in Milliardenhöhe erwartet. Eine weitere Zunahme wird die Nutzung von Voice-over-IP-Telefonie auf Mobiltelefone erfahren. Diese dürfte 2010 von einer Nischen- zu einer Main-Stream-Anwendung werden.
   
   Technology: 2010 wird das Jahr von Green IT und Vernetzung. Kleine, leistungsfähige Chips ermöglichen den Bau sparsamer Geräte. Nach dem großen Erfolg der NetBooks werden dieses Jahr sogenannte NetTablets oder NetTabs das Endgeräteangebot erweitern - Computer, die noch kleiner sind als NetBooks und über einen Touchscreen bedient werden.