Dem Nutzer ist es (noch) egal

Die Login-Dienste Verimi und netID bewegen sich - in verschiedene Richtungen. Und das ist gut so. Denn konkurrierende Dienste, die mit ähnlichen Konzepten in einem umkämpften Markt fischen, bremsen sich wohl eher aus, als wirklich eine schlagkräftige europäische Alternative zu den GAFAs zu etablieren. Man muss ja nicht zusammenarbeiten, aber ein Austausch könnte beide Seiten voranbringen. Schließlich hat man einen gemeinsamen "Feind" im Visier. Die Verimi-Gesellschafter, die jetzt auch bei netID mitspielen, werden ihre Erfahrungen sicherlich entsprechend einbringen.

Auch für Nutzer sind die unterschiedlichen Ansätze eher verständlich, der Mehrwert wird so klarer. Denn die Akzeptanz bei den Verbrauchern ist noch der ganz große Knackpunkt. Die Login-Dienste müssen sie erst noch von ihrem Wert überzeugen, um sich am Markt zu etablieren, lautet das Fazit einer Umfrage, für die das Magazin 'Adzine'   gemeinsam mit Appinio im September 2020 1.000 Deutsche zwischen 16 und 65 Jahren repräsentativ befragt hat.

Auf die Frage, ob die Befragten einen allgemeinen und übergreifenden Account zur Anmeldung auf Websites (Login-Allianz) nutzen würden, zeigen sich 59 Prozent eher skeptisch - und davon lehnen 17 Prozent dies kategorisch ab. Adzine fragte auch, was sie davon überzeugen könnte, solche Accounts zu nutzen und allen daran teilnehmenden Websites die Zustimmung für personalisierte Werbung zu erteilen: 40 Prozent wollen Bargeld, 21 Prozent Geschenke, 17 Prozent den freien Medienkonsum und 15 Prozent Bonuspunkte. 40 Prozent würden sich auch dann nicht überzeugen lassen.

Während die Nutzer ihre Daten den GAFAs oft freiwillig hinterherwerfen, müssen neue Dienste noch darum kämpfen. Wer im digitalen Alltagsleben der Nutzer zur Selbstverständlichkeit werden will, muss deshalb echte Mehrwerte bieten, die jeder versteht und einfach nutzen kann. Denn die Nutzer fürchten die GAFAs nicht so sehr wie die Unternehmen. Im Gegenteil, sie haben sie über viele Jahre lieben gelernt.