Nur auf den ersten Blick oberflächlich

Kürzer, schneller, direkter - wer die Generation TikTok ansprechen will, muss wissen, was er will. Zeitverschwendung und lange Vorreden werden nicht geduldet. Wer es nicht in Sekundenbruchteilen schafft, Relevanz zu erzeugen, wird gnadenlos weggeswiped. Das ist nur auf den ersten Blick brutal oberflächlich. Auf den zweiten ist das eine ganz natürliche Reaktion. Auf die zunehmende Verdichtung der Arbeits-, Lern- und Lebenswelten, auf die enorme Reizflut und die Dauerberieselung per Smartphone.

Man kann das gesund finden oder nicht - festzuhalten bleibt: Irgendwie muss der Mensch damit umgehen. Der eine versucht es mit Digital-Detoxing (meist die ältere Generation), der andere reagiert mit Reiz-Immunisierung. In allen Fällen gilt jedoch: Um den Empfänger zu erreichen, müssen die Botschaften viel relevanter und persönlicher sein, als noch vor wenigen Jahren. So relevant, dass sie die Reizfilter durchbrechen.