Content is king

Auch wider besseren Wissens übernehmen viele Shopbetreiber Produkttexte von den Herstellern oder aus Produktdatenbanken. Die Folge sind beliebige und nicht einmal besonders gut formulierte Texte, die millionenfach in anderen Onlineshops zu finden und für Google dann nicht mehr relevant und schlichtweg sinnlos sind. Die Konsequenz ist der GAU: Der eigene Onlineshop wird von Google als unwichtig und nicht lesenswert eingestuft. Und wen man nicht findet, bei dem kann man auch nicht einkaufen.

Und was die Gestaltung betrifft, haben Kunde und Journalist einen ähnlichen Anspruch an die Produkttexte: Marketingtexte mit zahllosen Übertreibungen wollen beide nicht lesen. Stattdessen sollten die Texte ehrlich und objektiv erscheinen, schließlich will der Kunde vernünftig und authentisch beraten werden.

Ein guter Produkttext schafft den Spagat zwischen Detail und richtiger Länge. FAQs sind hier nützlich. Unverzichtbar sind schließlich auch Nutzerkommentare. Und die liefern mit Sicherheit individuellen Content.