Was keiner über Relevanz erzählt

Immer wieder wird die Relevanz bemüht, wenn es um die Frage geht, wie man denn den großen Werbefrust der Nutzer bekämpfen soll: Relevant muss die Werbung sein. Und das ist richtig. Nur kann man Werbung nicht relevant machen - sie ist es oder ist es nicht.

Ein Vegetarier wird keine Steak-Anzeigen relevant finden, selbst wenn man Deutschlands edelste Werber darauf ansetzt. Ein Kinderloser wird keine Pampers kaufen, egal wie gut die Werbung ist.

Relevant ist Werbung, wenn sie für den Nutzer relevant ist - Ende. Der einzige Weg, niemanden mehr zu nerven, wäre ein perfektes Targeting: Jeder bekommt nur noch die Produkte, die er braucht oder will. Doch davon sind wir weit weg: Otto   kann es ja nicht mal sein lassen, mir immer noch jenen Geschirrspüler als Banner über alle Kanäle hinterherzujagen, den ich schon vor zwei Wochen gekauft habe - und dann auch noch bei Otto.

Werbung machen, die relevant ist? Eines Tages, vielleicht. Bis dahin sollten sich die Werbetreibenden vielleicht erstmal an guter Werbung versuchen.