Es geht um nicht weniger als um Leben und Tod

Wer ein bisschen aufmerksam durch die veröffentlichte internationale Werbepresse surft, der stolperte in den letzten Monaten immer wieder (und in den letzten Wochen zunehmend häufiger) über Aussagen von den Chefs großer Werbenetzwerke und Werbetreibenden, die den Wechsel der großen Werbeetats aus dem TV hinein ins Internet prognostizierten.

2007 ist weltweit der Bann gebrochen. In den kommenden Jahren wird zunehmend immer mehr Werbegeld ins Web fließen. Und das Schlüsselwort dabei heißt "Cross-Media". Denn die Werbung wird nicht nur, aber auch Bewegtbild-getrieben sein. In den kommenden Monaten geht es darum, den schaltwilligen Kunden zu beweisen, dass man ind er Lage ist, für eine Videoanzeige Reichweite, Zielgruppe, Klickrate, Auswertung bereit zu stellen.

Und wer dazu in der Lage ist, der wird langfristig den ganzen Etat kontrollieren. Zumindest den ganzen Onlinewerbe-Etat. Die Online-Vermarkter werden gar nichts anderes tun können als mit den härtesten aller verfügbaren Bandagen um diese Etats zu kämpfen. Denn wenn sie künftig die Videowerbung im Internet nicht machen, dann bleibt für sie zwischen 50+ Prozent Google-Anzeigen und 30+ Prozent Videoanzeigen nicht mehr wirklich Geschäft übrig.

Umgekehrt können die TV-Vermarkter nicht zulassen, dass sich in ihrem Core-Business 'Bewegtbildwerbung' eine neue Konkurrenz breit macht. Denn wenn sie das Onlinegeschäft künftig nicht macht, dann bleibt ihr angesichts der Interaktivisierung des Fernsehens durch Video-on-Demand und IPTV einerseits und dem Internet andererseits nicht mehr wirklich Geschäft übrig.

Der Kampf wird hart. Denn er geht für die beteiligten Unternehmen um Leben und Tod.