Milliardenmarkt Online-Videowerbung: Aufmarsch zur Schlacht

MTV   will wieder einmal Maßstäbe setzen: Nach dem Sender bereits Anfang der 80er Jahre das internationale Musik-Business grundlegend prägte, wollen die Verantwortlichen nun im boomenden Online-Werbemarkt mitmischen. Das kündigte Geschäftsführerin Catherine Mühlemann an. Mit vier TV-Kanälen sei der Fernsehausbau abgeschlossen, sagte sie laut Tagesspiegel  : Der nächste Schritt sei der Ausbau im Internet, auf dem Handy und im Bezahlfernsehen. Dazu soll eine eigene Vermarktungsagentur gegründet werden.

Der neue Vermarkter VBS Interactive soll eine Tochter von TV-Vermarkters Viacom Brand Solutions   (VBS) werden. Das Unternehmen vermarktet bislang die Werbezeiten von MTV in den USA. Für das MTV-Onlinegeschäft ist in Deutschland bislang SevenOneInteractive   zuständig.

Videowerbung gilt als Wachstumstreiber im deutschen Online-Werbemarkt. Nach Meinung des Online-Vermarkterkreis   (OVK) im BVDW   führt vor allem die zunehmende Verbreitung von Breitband-Anschlüssen dazu, dass sich Video-Ads schnell verbreiten und dem klassischen Online-Werbegeschäft neue Impulse geben werden. "Durch die emotionale Ansprache per Bewegtbild versprechen sich Werbetreibende viel", argumentierte OVK-Chef Paul Mudter bereits im Frühjahr im iBusiness-Gespräch.

Da sich im Breitband-Internet zunehmend klassische Online-Dienste mit traditionellen Broadcasting-Anwendungen vermischen, liegt es für TV-Sender auf der Hand, in den lukrativen Markt für Videowerbung einzusteigen: Haben die Sender doch jahrezehntelange Erfahrung mit der Vermarktung von Bewegtbildern. Wenn daher MTV mit seiner neuen Interaktiv-Tochter Erfolg haben sollte, werden weitere Sender nachziehen und in die Vermarktung von Videowerbung einsteigen. Und die Vermarktung der Websites von TV-Sendern selbst in die Hand nehmen.

Interessanter wird es, wenn diese Tochterunternehmen dann nicht ausschließlich die Websites der TV-Sender vermarkten - wie es beispielsweise in Deutschland SevenOne Interactive mit den Online-Werbeflächen der ProSiebenSat1-Gruppe   macht - sondern Videowerbung auch auf Websites fernab der eigenen TV-Angebote vermarkten. Die deutschen Online-Vermarkter müssten sich dann den Online-Werbekuchen mit der zunehmenden TV-Konkurrenz teilen.

Angst vor diesem Szenario haben die großen Online-Vermarkter in Deutschland aber nicht. Interactive Media    etwa beobachtet zwar, was MTV mit seiner Interaktiv-Tochter vor hat. Einen Grund zur Besorgnis gebe es aber nicht. Mehr lässt sich der Vermarkter dann aber nicht entlocken. Ähnlich sieht es bei Tomorrow Focus   aus, die "generell keine Statements zu Wettbewerbern" abgeben. Immerhin rechnet man hier MTV bereits zur Konkurrenz.

Tomorrow Focus bietet die Bewegtbild-Werbeform 'Short Clips' an. Werbetreibende können hier Online-Videowerbung buchen, die innerhalb eines Videos am unteren Browser-Rand für sieben Sekunden angezeigt wird. Welche anderen deutschen Online-Vermarkter derzeit bereits Videowerbung anbieten, lesen iBusiness-Premium-Mitglieder (und solche die es jetzt werden) exklusiv in Ausgabe 13/2007 des Trendletters iBusiness Executive Summary).