Unsichtbare Marktpotenziale mit Kaufkraftdaten erschließen
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Warum so zaghaft? Warum erst jetzt?
von Joachim Graf
03.09.2007 Früher habe ich immer gedacht, Manager, die x-Jahrzehnte im Geschäft sind, wissen, was sie tun. Inzwischen weiß ich: Sie kochen auch nur mit Wasser. manchmal sogar ohne Topf, ohne Herd, ohne Wasser - und ohne Verstand.
- Du zahlst nur für denjenigen, der sich für Dein Produkt interessiert und
- Du zahlst nicht wirklich viel
Jetzt gibt es allerdings eine ganze Reihe von Anbietern, die leben seit Jahrzehnten davon, in regionalen Märkten Anbieter und Nachfrager zusammenzubringen: Die Zeitungs- und regionalen Telefonbuchverleger. Das haben sie solange erfolgreich getan, bis mit dem Internet Konkurrenz entstand. Nachdem sie diese ein paar Jahre erfolgreich ignoriert haben, waren die Immobilien-, Auto- und Stellenanzeigenmärkte weg - oder zumindest: zum beachtlichen Teil weg.
Inzwischen hat so gut wie jeder Handwerker und keine Gewerbetreibende PC und Internetanschluss. Und Google macht sich auf, weltweit auch diese Klientel für sich zu gewinnen. Und was machen die Herren Verleger? Sie jammern und hoffen, dass sie in Rente gehen können, bevor ihnen Google auch dieses Geschäft noch wegnimmt.
Was ich mich ernsthaft frage: Regionaltargeting ist weder besonders schwierig zu implementieren noch zu vermarkten - wenn man die Vermarktungskanäle schon hat. Dienstleister, die die Technik anbieten, gibt es auch schon länger. Warum geht keiner der Verleger hin und sagt seinen Anzeigenkunden einfach: "Zahl mir einfach Betrag ix für jeden Kunden, den ich Dir bringe - und Du nicht mehr als 100 Euro im Monat ausgeben willst, dann deckeln wir das Ganze".
Ist es Geldgier? Dummheit? Desinteresse? Schlechte Beratung?
Oder warum wollen die Verleger Google nicht da schlagen, wo es Google wehtut - statt es über die Onlineveröffentlichung von Agenturmeldungen zu versuchen?
Thema:
Studie: Lokale Online-Werbung ist stark im Kommen
Einer aktuellen Studie zufolge investieren Werbetreibende in den USA immer mehr in Regional Targeting, um über Online-Werbung lokale Zielgruppen zu erreichen. Dieser Trend ist auch in Deutschland zu beobachten, wie deutsche Online-Vermarkter wie InteractiveMedia und United Internet Media bemerken. Was vor allem zwei Gründe hat.
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Kommentar von Joachim Graf
Warum so zaghaft? Warum erst jetzt?
Früher habe ich immer gedacht, Manager, die x-Jahrzehnte im Geschäft sind, wissen, was sie tun. Inzwischen weiß ich: Sie kochen auch nur mit Wasser. manchmal sogar ohne Topf, ohne Herd, ohne Wasser - und ohne Verstand.
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Bild: jg
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Kommentare:
Von:
Am: 03.09.2007
Am: 03.09.2007
Zu: Warum so zaghaft? Warum erst jetzt?
Das liegt wohl nicht an Google, dass es schwierig ist geografische Suchanfragen abzubilden. Wer von wo nach was sucht, sondern von der Infrastruktur des Internets. Fast jeder User ist mit einem ISP verbunden, dieser verwaltet die IPs. Hier hat Google keinen Einfluss drauf, wenn Sie mit Google Analytics regionale Zugriffe analysieren, kann es eben sein, dass der Provider in Frankfurt liegt und der User 50-100 km weiter weg wohnt. Wichtig ist hierfür nur die Eingrenzung auf eine Region in Verbindung mit den Suchbegriffen. Und ich denke, das schafft Google bisher sehr gut. Und von eigenen reservierten IP von Unternehmen ganz zu schweigen. Und mit Google Adwords, lässt sich bisher auch ein guter Trend in regionalem SEM sehen. Ein Unternehmen muss nicht wissen, von welcher Straße und Hausnummer gesucht wird und eine Stadt ist auch meiner Meinung nach auch nicht notwendig.
Wenn Sie hier von "anderen" Anbietern sprechen, die so einen Service schon jahrelang anbieten, wäre es ja interessant mal diese zu benennen. Teilen Sie uns doch Ihr Wissen mit.
Ich würde es sehr schätzen, wenn hier etwas kurzes über den Autor steht. Aber ein Glück gibt es ja Google.
In diesem Sinne.
Wenn Sie hier von "anderen" Anbietern sprechen, die so einen Service schon jahrelang anbieten, wäre es ja interessant mal diese zu benennen. Teilen Sie uns doch Ihr Wissen mit.
Ich würde es sehr schätzen, wenn hier etwas kurzes über den Autor steht. Aber ein Glück gibt es ja Google.
In diesem Sinne.
Von:
Am: 03.09.2007
Am: 03.09.2007
Zu: Warum so zaghaft? Warum erst jetzt?
Das liegt wohl nicht an Google, dass es schwierig ist geografische Suchanfragen abzubilden. Wer von wo nach was sucht, sondern von der Infrastruktur des Internets. Fast jeder User ist mit einem ISP verbunden, dieser verwaltet die IPs. Hier hat Google keinen Einfluss drauf, wenn Sie mit Google Analytics regionale Zugriffe analysieren, kann es eben sein, dass der Provider in Frankfurt liegt und der User 50-100 km weiter weg wohnt. Wichtig ist hierfür nur die Eingrenzung auf eine Region in Verbindung mit den Suchbegriffen. Und ich denke, das schafft Google bisher sehr gut. Und von eigenen reservierten IP von Unternehmen ganz zu schweigen. Und mit Google Adwords, lässt sich bisher auch ein guter Trend in regionalem SEM sehen. Ein Unternehmen muss nicht wissen, von welcher Straße und Hausnummer gesucht wird und eine Stadt ist auch meiner Meinung nach auch nicht notwendig.
Wenn Sie hier von "anderen" Anbietern sprechen, die so einen Service schon jahrelang anbieten, wäre es ja interessant mal diese zu benennen. Teilen Sie uns doch Ihr Wissen mit.
Ich würde es sehr schätzen, wenn hier etwas kurzes über den Autor steht. Aber ein Glück gibt es ja Google.
In diesem Sinne.
Wenn Sie hier von "anderen" Anbietern sprechen, die so einen Service schon jahrelang anbieten, wäre es ja interessant mal diese zu benennen. Teilen Sie uns doch Ihr Wissen mit.
Ich würde es sehr schätzen, wenn hier etwas kurzes über den Autor steht. Aber ein Glück gibt es ja Google.
In diesem Sinne.
Von: Tobias Eismann
, MINDWERK AG
Am: 17.10.2007
Am: 17.10.2007
Zu: Warum so zaghaft? Warum erst jetzt?
Lokale Online-Werbung ist das Business von SPORTWERK Internet Marketing. SPORTWERK vermarktet die Portale von Sportvereinen und Verbänden.
Auch hier sind die Besucher natürlich technisch nur mit den bekannten Einschränkungen zu tracken. Doch das Portal, das sie besuchen, macht sie zur Zielgruppe. Die Werbekunden wissen, dass sie alle Fans des jeweiligen Vereins erreichen. Ihnen ist gemeinsam, dass sie sich für den besuchten Verein interessieren und demnach auch für die Region.
SPORTWERK betreut rund 200 Portale. Breitensportvereine, die das Sportangebot in den jeweiligen Regionen maßgeblich prägen, werden betreut.
Auch große Namen wie die Basketball-Bundesliga, der FC St. Pauli, der FC Carl Zeiss Jena vertrauen auf unser Modell.
Wir vermarkten die Werbeflächen auf diesen Portalen im engen regionalen Umfeld, aber auch bundesweit. Die entsprechenden Kunden lernen die Möglichkeiten von Online-Marketing mit SPORTWERK kennen und sind beeindruckt von den Erfolgen.
SPORTWERK macht Online-Marketing im regionalen Umfeld möglich und schafft dabei win-win-Situationen für alle Beteiligten. Wer mehr darüber erfahren möchte, ist herzlich eingeladen, uns zu kontaktieren. Gern stehen wir Rede und Antwort zu SPORTWERK, dem Erfolgsmodell, das es mittlerweile auch in Österreich und in Großbritannien gibt. Für einen ersten Eindruck: www.sportwerk.net
Auch hier sind die Besucher natürlich technisch nur mit den bekannten Einschränkungen zu tracken. Doch das Portal, das sie besuchen, macht sie zur Zielgruppe. Die Werbekunden wissen, dass sie alle Fans des jeweiligen Vereins erreichen. Ihnen ist gemeinsam, dass sie sich für den besuchten Verein interessieren und demnach auch für die Region.
SPORTWERK betreut rund 200 Portale. Breitensportvereine, die das Sportangebot in den jeweiligen Regionen maßgeblich prägen, werden betreut.
Auch große Namen wie die Basketball-Bundesliga, der FC St. Pauli, der FC Carl Zeiss Jena vertrauen auf unser Modell.
Wir vermarkten die Werbeflächen auf diesen Portalen im engen regionalen Umfeld, aber auch bundesweit. Die entsprechenden Kunden lernen die Möglichkeiten von Online-Marketing mit SPORTWERK kennen und sind beeindruckt von den Erfolgen.
SPORTWERK macht Online-Marketing im regionalen Umfeld möglich und schafft dabei win-win-Situationen für alle Beteiligten. Wer mehr darüber erfahren möchte, ist herzlich eingeladen, uns zu kontaktieren. Gern stehen wir Rede und Antwort zu SPORTWERK, dem Erfolgsmodell, das es mittlerweile auch in Österreich und in Großbritannien gibt. Für einen ersten Eindruck: www.sportwerk.net
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