Beweist Euch!

Als jüngst die ersten Meldungen auftauchten, dass manch Influencer angesichts der aktuellen Krisensituation um seine finanzielle Existenz fürchtet, sammelten sich darunter auch schnell die erwartbaren hämischen Kommentare. Tenor: "Gut so, waren eh überflüssig" und "Nichts gelernt und nun rumheulen" und "Euch vermisst niemand" etc.

Es gibt (vor allem) derzeit sicher systemrelevantere Berufe. Aber die Aufregung um die wenigen, sehr gut verdienenden "Kids" macht immer schnell vergessen, dass Influencer Marketing schon längst sehr viel mehr ist als das, was gerne darunter verstanden wird (nämlich über Lipgloss und Games schwadronierende Teenies, Schleichwerbung und Fake-Rezensionen). Der durchschnittliche deutsche Influencer ist übrigens ein Micro-Influencer und verdient laut aktueller Studie 'State of Influencer Marketing in Germany 2020' von Hypeauditor für einen Post auf Instagram im Auftrag eines Werbekunden zwischen knapp 30 und 250 Euro. Keine Rede also von "schnell und hektisch reich werden".

Viel wichtiger ist derzeit auch, dass die Disziplin ihre aktuelle Chance ergreift, aus dem Schatten von anderen Marketingdisziplinen heraus zu treten. Denn wenn Bannerwerbung, OoH und Kinowerbung gerade einfach nicht die Nutzer erreichen, muss Influencer Marketing zeigen, dass es emotionalisiert und nachhaltige Bindungen schaffen kann.