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Die Zukunft der Digitalagenturen 2026ff Zum Online-Dossier

Welche Geschäftsmodelle sichern in KI-Zeiten Digitalagenturen das Überleben? Wie geht es den deutschsprachigen Agenturen wirklich? Die wichtigsten Analysen und Marktstudien für Agenturen:
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FP Commerce: So funktioniert das Nischenshop-System der Samwer-Brüder

05.07.2010 - Während Zalando das Dickschiff im Samwer-Portfolio ist, das sich auf ein Thema fokussiert hat, dieses mit viel Power angeht und nun zusehends expandiert, geht der Inkubator Rocket Internet der der Samwer-Brüder Alexander , Marc und Oliver mit FP Commerce einen anderen Weg. Direkt in den Long Tail.

von Joachim Graf

Sie startete 2009 und keiner wusste so recht, wohin die Reise gehen soll: die ECommerce-Offensive der Samwer-Brüder. Manchmal hatte man fast den Eindruck, dass die drei Gründer von Jamba selbst noch etwas am experimentieren sind, was das Thema Onlinehandel angeht.

MyBrands wurde zugunsten von Zalando - das übermäßig gut performt - dicht gemacht und 7Trends und Enamora wurden kurzerhand zusammengelegt. Währenddessen wurde unter dem Label der FP Commerce GmbH ein Nischenshop nach dem anderen aufgemacht.

FP Commerce: Von der Stärke der Nische

Während Zalando das Dickschiff im Samwer-Portfolio ist, das sich

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Bild: Robin Schnaidt

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4 Marken, 1 Plattform - und die Herausforderungen dazwischen

Vier Marken, ein Shopsystem - das klingt nach Effizienz. Ob es das auch in der Praxis ist, entscheidet sich an Fragen, die in keinem Pitch stehen: Wer verantwortet gemeinsam genutzte Komponenten? Wie reagiert die Plattform, wenn ein Plugin für alle Marken gleichzeitig ausfällt? Und was ist, wenn es kurz vor Go-Live eines Shops bei einem anderen Shop brennt, der bereits online ist?

Die Schwan-STABILO Outdoor Gruppe betreibt mit GONSO, Maier Sports, ORTOVOX und deuter vier Marken und Onlineshops unter einem Dach. Der Vortrag zeigt, die der Omnichannel-Händler eine gemeinsame Commerce-Plattform entwickelt hat ohne, dass die Eigenständigkeit der Marken auf der Strecke bleibt. Der Vortrag beleuchtet das Vorgehensmodell hinter einem Multi-Brand-Rollout: von der Plattformentscheidung über Marken-Rollout, Internationalisierung bis zum PIM. Ergänzt wird das durch konkrete Einblicke in Entscheidungen, Diskussionspunkte und Muster, die sich auf andere Multi-Brand- oder Multichannel-Projekte übertragen lassen.

Vortrag im Rahmen der Transformation des Handels 26 am 20.10.26, 13:30 Uhr

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