Mittelbau hat es schwer

Was die reine Umsatzbetrachtung angeht, hat das Segment der Plätze 101 bis 1.000 - der ECommerce-Mittelstand - am stärksten zu kämpfen. Die kleinen professionellen Onlineshops können offenbar dem Preisdruck und den steigenden Marktanforderungen beispielsweise an das Onlinemarketing immer weniger standhalten. Auch das semiprofessionelle Segment, also der Longtail, gerät weiter unter Druck. Es zeigt sich ganz klar, Erfolg versprechend ist "richtig groß", "Marktplatz" ist Erfolg versprechend, "klein und spezialisiert" ist Erfolg versprechend.

Das aktuelle Onlineshop-Ranking basiert auf den Umsatzzahlen des Jahres 2020. Also aus einer völlig anderen Zeit, das muss man immer wieder betonen. Die Wachstumsraten sind beträchtlich und der Anteil der Top 100 am Gesamtumsatz liegt deutlich oberhalb des Anteils der Vorjahre. Selten hat sich im deutschen E-Commerce so viel getan, wie im Pandemiejahr 2020.