Kein Mut zu Experimenten

Allein aufgrund der demografischen Entwicklung gewinnt eine Nutzergruppe im Internet immer mehr an Bedeutung, die im klassischen Web 1.0 kaum noch zu Hause ist. Bereits heute kommunizieren Jugendliche online zum Großteil über Social Networks oder Messaging-Dienste. Die klassische Web-Mail dagegen verliert an Boden. Dadurch werden aber langfristig auch die Zugriffszahlen auf die Online-Portale der Web-Mailer sinken. Und damit die Werbeeinnahmen.

Online-Vermarkter und Publisher sind also gezwungen, das Web 2.0 zu monetarisieren. Und dazu sind eben Experimente nötig, wenn dort klassische Bannerwerbung eben nicht mehr funktioniert. Doch der Mut zu diesen Experimenten fehlt. Was nicht nachvollziehbar ist, denn viel falsch machen können die Vermarkter mit Werbe-Widgets nicht. Die Programmierung kostet wenig, und die Verbreitung überlasst man eh den Internetnutzern. Teure Media-Leistung einkaufen muss man nicht.

Vor allem als zusätzliches Marketing-Instrument können Widgets nicht schaden. Werbekunden können dann wie bisher ihre altbekannten Display-Werbemittel buchen und für einen Bruchteil ein Werbe-Widget dazu ausprobieren. Wenn es nicht funktioniert, dann hält sich der Schaden in Grenzen.

Wichtig aber ist, dass die Vermarkter endlich etwas tun. Nur durch passives Beobachten lässt sich das Web 2.0 nicht erschließen. Aber die Werbe-Branche tut sich ja seit jeher schwer damit, neue Ideen zu erproben. Bislang galt das vor allem für das klassische Print- und TV-Anzeigengeschäft. Allem Anschein nach machen es die Interaktiven aber auch nicht wirklich besser.