Warum deutsche Online-Vermarkter keine Widget-Werbung anbieten

Die Google  -Tochter Doubleclick   will Widgets nun auch Werbetreibenden und Kreativ-Agenturen als Online-Marketing-Instrument schmackhaft machen. Der Dienstleister bietet ab sofort Rich-Media-Widgets an, die über Doubleclicks AdServer ausgeliefert werden. Dafür kooperiert Doubleclick mit dem Widget-Dienstleister Gigya  .

Die Widgets empfiehlt Doubleclick Werbetreibenden als zusätzlichen Werbekanal im Rahmen einer Kampagne. Internetnutzer können die Widgets beispielsweise auf ihrer Website, ihrem Blog oder ihrem Social-Network-Profil einpflegen und verbreiten. Dadurch sollen Werbetreibende zum Beispiel bei klassischen Display-Kampagnen ihre Werbebotschaften zusätzlich viral verbreiten können.

"Widgets verändern das Online-Marketing nachhaltig", erklärt Ari Paparo , Vizepräsident für Anzeigenformate bei Doubleclick. "Durch Widgets können Werbetreibende auch auf Webseiten werben, die nicht über die klassische Online-Vermarktung abgedeckt sind."

Die führenden deutschen Online-Vermarkter sehen das noch ein wenig anders. Nach Einschätzung von AdPepper Media    etwa sind Werbe-Widgets zu derzeitigen Zeitpunkt noch nicht relevant. "Zum einen richtet sich die Nutzung dieser Formate vorwiegend an Publisher und unsere Hauptzielgruppe sind Media-Agenturen", argumentiert Unternehmenssprecher Thomas Gahlert . "Zum anderen sind wir nicht von dem Anreiz überzeugt, den Internetnutzer haben sollten, wenn sie ihre Homepages mit diesen Werbeflächen versehen."

Ein Einsatz von Widgets als Werbeträger auf Social-Networking-Portalen wie Facebook   kann nach Meinung von Gahlert durchaus attraktiv sein. "Wir wollen jedoch die Entwicklung vorerst nur beobachten." Ähnlich argumentieren auch weitere großer deutsche Online-Vermarkter gegenüber iBusiness, die allerdings nicht zitiert werden möchten. Laut diesen Vermarktern müsse man sich nämlich bei Werbe-Widgets generell erst die Frage stellen, "ob Werbung im Umfeld von Web 2.0 und Social Networks überhaupt sinnvoll sei".

Was durchaus nachvollziehbar ist: Zeigen doch Erfahrungsberichte, dass Werbung auf Web-2.0-Portalen wie MySpace   von Nutzern kaum wahrgenommen wird. Allerdings könnten hier Werbe-Widgets der klassischen Display-Werbung überlegen sein. Schließlich pflegen Nutzer selbst die Widgets ein und nicht ein automatisiertes Buchungssystem, was die Akzeptanz der Werbemittel erhöhen könnte.

Für Online-Publisher und Internetnutzer aber werden Widgets immer attraktiver. Bereits vier von zehn US-amerikanischen Internetnutzern sind nach eigenem Bekunden mit Widgets "vertraut", wie beispielsweise eine Studie von Jupiter Research   herausfand. Demnach hat bereits ein Viertel (26 Prozent) der befragten Internetnutzer schon einmal ein Widget genutzt (iBusiness berichtete).

Noch präsenter sind Widgets bei deutschsprachigen Interaktiv-Professionals. Eine Umfrage von Hightext iBusiness unter den Nutzern von iBusiness.de zeigt: Sechs von zehn Befragten (63 Prozent) halten Widgets für ein "zukunftsweisendes Thema" für Online-Publisher (siehe Chart). Diese Meinung vertritt auch Affiliate-Dienstleister Zanox  .

In Ausgabe 24/25-2007 der iBusiness Executive Summary räumt Marketing-Direktor Uwe Bormann Widgets einen großen Stellenwert und enormes Potenzial in seinem Geschäftsfeld ein. "Zanox sieht in Widgets die Zukunft der Software-Industrie", argumentiert er. Zanox bietet daher mit dem webbasierten 'Zanox Developer Kit' eine Infrastruktur für völlig neue Businessmodelle und Anwendungen. "Ein wesentlicher Bestandteil hierbei sind Widgets", erklärt Bormann.

Anfang Februar hatte bereits die Time-Warner-Tochter AOL   den US-amerikanischen Anbieter von Widget-Lösungen Goowy Media   übernommen. Die in San Diego ansässige Softwarefirma bietet eine Plattform zur Entwicklung und den Betrieb von Widgets. Die Goovy-Widgets will AOL künftig in der gesamten AOL-Produktfamilie verbreiten: beispielsweise über den 'AOL Instant Messenger' (iBusiness berichtete).