AOLs neue Strategie

Trotz der zuletzt im gesamten Konzern wenig erfreulichen Werbeumsätze setzt AOL nun auf Expansion mit Special-Interest-Webseiten. Damit will der Konzern den Werbungtreibenden mehr Angebote für zielgruppengenaue Buchungen bieten. Wie die zu Time Warner   gehörende Gesellschaft mitteilt, wolle man allein in diesem Jahr 30 Websites zu den bereits bestehenden 75 hinzufügen. Auch auf dem deutschen Markt sollen verstärkt Nischenangebote gelauncht werden. Auf iBusiness-Nachfrage heißt es, hierzulande rechne man vorerst mit einem halben Dutzend neuer Contentangebote. Dabei werde es sich um vertikale Angebote handeln, so ein Sprecher. Auch in Deutschland werden die Content-Bereiche unter der Marke Mediaglow geführt. Webzwonullige Angebote wie Engadget   wurden für den deutschen Markt adaptiert. Engadget Deutschland   gilt als internes Vorzeigeobjekt. Leuchttürme braucht AOL, das weltweit 70 Millionen Unique Visitors angibt. Trotz gestiegener Pageviews hat AOL im letzten Jahr ein Minus von 18 Prozent bei der Onlinewerbung zu verkraften.

Wohl auch deshalb gehen Beobachter davon aus, dass der Roll-Out auf den europäischen Märkten vorsichtiger vonstatten gehen wird. Nur erfolgreich monetarisierbare Angebote aus eigenen und aggregierten Inhalten haben eine Chance auf den Launch. Was an vertikalen Angeboten auf den Markt kommen könnte, lässt sich an erfolgreichen US-Seiten des Konzern absehen. Für das Musikgenre Country Music hat man The Boot   gelauncht, Hip-Hop-Fans tauschen sich bei TheBoomBox   aus. Für die männliche Zielgruppe erreicht Asylum   gute Reichweiten - hierzulande wurde eine deutsche Version   gelauncht.StyleList   positionierte sich erfolgreich im Sektor Mode, Lemondrop   deckt den Bereich für frauenaffine Blogs ab.

Die neue Unit ergänzt Platform-A  , den zweitjüngsten Unternehmensbereich für Digital Advertising, der nach eigenen Angaben in Europa mehr als 160 Millionen Unique Users erreicht. Zuletzt wurden in Dänemark, Finnland, den Niederlanden, Norwegen und Schweden neue Repräsentanzen eröffnet. Damit ist man europaweit in acht Staaten vertreten - Frankreich, Großbritannien und Deutschland gehören ebenfalls zu den Standorten von Platform-A, die vor 18 Monaten als Unit gegründet wurde.

Aller guten dinge sind drei: Unter People Networks   fasst AOL seine Angebote bebo  , AIM   und ICQ   zusammen. Bisher ist AOL weltweit in 38 Staaten mit seinen Webangeboten präsent.