Mediaglow: Leuchttürme für AOL

Den Verlust von Millionen Kunden, an den AOL immer noch zu knappern hat, versucht der Internet-Konzern nun mit verlockendem Content ausgleichen. Dabei hat AOL in den vergangenen Jahren schon einen guten Teil des Wandels hinter sich gebracht. Als das Unternehmen startete, bestand das Geschäftsmodell darin, die Nutzer ins Web zu bringen. Dort ließ AOL seine Kunden aber vielfach allein.

Jetzt setzt man auch in der Organisation des Konzerns um, das Geschäft auf den Inhalten und ihrer Vermarktung aufzustellen. Mediaglow muss ein Schein im positiven Sinne sein, ein Glimmen, aus dem sich die Feuer für AOLs neue Leuchttürme entzünden lassen. Lassen sich Werbekunden und Nutzer nicht von den Angeboten überzeugen, gerät AOL einmal mehr in Schwierigkeiten.