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App-Marketing

Die Gießkanne ist zurück

von Christian Gehl

17.05.2024 Eine riesige zwar, aber eine Gießkanne. Drei Milliarden Dollar verteilt Temu jährlich an Werbeplattformen, vor allem jene, die als soziale Netzwerke laufen. Von Feinjustierung keine Spur. Hauptsache, den Namen fallen lassen, scheint die Strategie zu lauten.

Bild: Gehl

iBusiness-Analyst Christian Gehl

Kein Werbekonzept ist so verpönt wie die gute, alte Gießkanne. Was wird im Onlinemarketing nicht alles von Zielgruppensegmentierung, personalisierter Werbung gar gesprochen. Zum Heiligen Gral ernannt. Und was passiert? Temu schüttet seine Werbemilliarden über alle gleichermaßen aus, ganz unbesehen von Geschlecht, Alter und Interessen. Onlinemarketing nach den Prinzipien der Fernsehwerbung. Viel hilft viel. Und das tut es im Falle von Temu bisher tatsächlich. Die Shopping-App gehört zu den 6 beliebtesten in Deutschland, nach nur einem Jahr Präsenz.

Bekannt ist die Plattform jetzt also. Die Frage ist: Was jetzt? Wird Temu seine Strategie ändern und differenzierter werben oder bleibt alles beim Alten? Wish etwa, vor fünf, sechs Jahren in aller Munde, konnte den Werbedruck nicht aufrechterhalten und ist von seinem Umsatzhoch zu Corona-Zeiten weit zurückgefallen.

Thema: App-Marketing

Wo und wie Temu seine Werbemilliarden ausgibt

Nach nur einem Jahr liegt Temu bereit auf Platz 6 der meistbesuchten Online-Shops in Deutschland. Billige Preise sind ein Grund, massive Werbung der andere. Wo und wie die PDD Holding das Geld verteilt, analysiert iBusiness im folgenden Videopodcast.

Bild: Midjourney/jg

Kommentar von Christian Gehl

Die Gießkanne ist zurück

Eine riesige zwar, aber eine Gießkanne. Drei Milliarden Dollar verteilt Temu jährlich an Werbeplattformen, vor allem jene, die als soziale Netzwerke laufen. Von Feinjustierung keine Spur. Hauptsache, den Namen fallen lassen, scheint die Strategie zu lauten.

Bild: Gehl

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Bild: Michael Poganiatz

Joachim Graf
(HighText Verlag)

Wie billig ist Temu wirklich?

Der chinesische F2C-Marktplatz Temu rollt mit Niedrigpreisen, subventioniertem Porto und Zolltricks den europäischen Markt auf. Temu ist billig - aber wie billig sind die Chinesen wirklich? Und welche Chance haben deutsche Marktplatz- und Onlinehändler? Zukunftsforscher Joachim Graf präsentiert exklusiv eine Studie von iBusiness in Zusammenarbeit mit Billiger.de, bei der Temu-Preisen mit denen deutscher Shops verglichen wurden. Er enthüllt, wo Temu wirklich seine Stärken hat und wo Temu-Produkte tatsächlich teurer sind. Außerdem zeigt er anhand der Studienergebnisse, wie ECommerce-Verantwortliche hierzulande sich gegen die Billigflut wehren können.

Vortrag im Rahmen der Marktplatz- und Commerce-Trends 25. am 25.02.25, 09:00 Uhr

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