Studie erleichtert Marketingbranche: Von Krise keine Spur

Zum Ende des Jahres 2008 arbeiteten im Kernbereich der Werbewirtschaft 186.796 Fachkräfte. In den korrespondieren Bereichen der Zulieferbetriebe, wie der Druckindustrie und Papierwirtschaft, waren es 165.923 Menschen und im Sektor Telefonmarketing rund 210.000. Damit sei ein hoher Beschäftigungsgrad erreicht, der sich in den kommenden Jahren zunächst noch ausweiten werde.
Das ist das zentrale Ergebnis eine Marktanalyse des Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft  .

Trotz diesen erfreulichen Zahlen warnt ein ZAW-Sprecher die Branche: "Wir steuern auf Probleme zu". Grund sei die schrumpfende Bevölkerung in Deutschland. In nicht ferner Zukunft müsse sich die Werbewirtschaft mit Nachwuchsproblemen auseinandersetzen. "Attraktive Arbeitsmöglichkeiten insbesondere für Frauen mit Kindern und für ältere Werbefachexperten bieten sich als eine strategische Maßnahme an, um das hohe Leistungsniveau der deutschen Werbewirtschaft auch in den nächsten zehn Jahren zu halten", so der ZAW in seiner Analyse. Mit einer Quote von 4,1 Prozent liegt die Arbeitslosenzahl der Branche auf dem niedrigsten Stand seit fünf Jahren, allerdings sei die stark konjunkturabhängige Werbewirtschaft nicht gegen steigende Arbeitslosigkeit gefeit, warnt der ZAW.

Während die Arbeitsplatz-Ausschreibungen in der Branche zwar 2007 um acht Prozent (5.066 Offerten) zugelegt hat, ist doch ein deutlicher Rückgang zu verzeichnen. 2006 wurden 34 Prozent mehr Arbeitsplätze nachgefragt, als noch im Jahre 2005. Bei den werbenden Firmen verringerten sich zudem die Ausschreibungen 2007 sogar um 19 Prozent. Ein Indiz, dass offenbar der Bedarf an Werbepersonal langsam gedeckt ist oder deutlich mehr an Externe ausgelagert wird. Denn Werbeagenturen haben 18 Prozent mehr Offerten ausgeschrieben (Vorjahr: 30 Prozent) und die Medien sechs Prozent (+24 Prozent).

Auffällig war laut ZAW-Analyse im zurückliegenden Jahr auch der Aufstieg des Internet als Angebotsplattform für Arbeitsplätze in der Werbebranche. Wurden 2006 erst ein Viertel der Stellenangebote (26 Prozent) auf Portalen von Agenturen, Medien und werbenden Unternehmen ausgeschrieben, waren es 2007 bereits ein Drittel (34 Prozent). Diese Umschichtung gehe im Trend eher nicht zu Lasten der Werbefachpresse oder regionaler Zeitungen, sondern die größeren Blätter müssten den Schwund in der gedruckten Ausgabe durch vermehrte Auftragsschaltungen in ihrem eigenen Onlinedienst umzulenken versuchen. Ob diese gelinge, sei gegenwärtig noch offen.