Ad-Hijacking: Die Pflicht zur Kontrolle

Entweder sind die Affiliates so gerissen, dass es den meisten Advertisern einfach nicht auffällt oder betrügerische Provisionszahlungen werden von Anfang an mit in das Werbecontrolling einkalkuliert.

Sollte das erste der Fall sein, so muss die Frage gestattet sein, ob der verantwortliche Bereichsleiter oder die betreuende Agentur hier über genügend Kompetenz verfügt. Denn die Technik solche Betrügereien aufzudecken, ist vorhanden und einsatzbereit. Und das Problem, so sagen die Experten übereinstimmend ist an sich auch nicht neu.

Können die Advertiser mit den betrügerischen Provisionen leben, scheint es der deutschen Wirtschaft so schlecht nicht zu gehen. Denn jeder Cent, den ein Advertiser an seine Affiliates zahlen muss, taucht als Margenschwund in seiner Bilanz auf. Vor allem in Zeiten, in denen die Marketingaktionen sich in Richtung des Vertriebs verlagern, ist es umso wichtiger, seine Werbekanäle unter Kontrolle zu haben.