Ohne Tag-Management geht es nicht mehr

Ich weiß natürlich nicht, ob es in fünf Jahren noch Anbieter eigenständiger Tag-Management-Lösungen gibt. Oder ob diese Middleware-Funktion von den dann existierenden Marketing-Suites aufgesogen worden ist.

Was ich aber für hochwahrscheinlich halte, ist, dass das Thema Tag-Management die Marketing-Entscheider und ihre korrespondierenden Kollegen auf IT-Seite in den kommenden Jahren beschäftigen wird.

Denn Sie und ich wissen:

• In Zukunft wird es eher mehr Onlinemarketing-Disziplinen geben als weniger
• In Zukunft wird es eher mehr Onlinemarketing-Tools geben als weniger
• In Zukunft wird es eher mehr Onlinemarketing-Daten geben als weniger
• In Zukunft wird es eher mehr Vernetzung zwischen den Onlinemarketing-Disziplinen, -Tools und -Daten geben als weniger

Und mehr Vernetzung heißt: Mehr Schnittstellen. Mehr Datenaustausch zwischen den Tools. Mehr Abstimmungsbedarf zwischen den Systemen.

Bisher erfolgen Datenaustausch und Abstimmung zwischen den unterschiedlichen Systemen eben über Tags. Wie das technisch in Zukunft organisiert wird, kann ich jetzt nicht abschätzen. Aber ich vermute, dass sich an der Verknüpfung der einzelnen Tools mit der Website über kleine Codeschnipsel nicht viel ändern wird.

Marketer, die in Zukunft mehr Datenvernetzung haben wollen, die sich integrierte Systeme wünschen, die eine holistische Kundenbetrachtung haben wollen - die werden sich mehr und mehr mit Tag-Management und Tag-Management-Systemen auseinandersetzen müssen.

Und das sind wohl alle.