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Bild: Ströer

Außenwerbung von Ströer in Düsseldorf

Digital out of Home: Vom drohenden Tod eines Massenmediums

25.05.2022 - Plakat, auch das elektronische, ist mit dem Abschied des linearen TVs das letzte Massenmedium. Doch auch ihm droht der Untergang. Selbstverschuldet, durch Technologie. Acht DooH-Trends.

von Sebastian Halm

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
Medien
Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

DooH ist auf Kurs Richtung Voll-Programmatisierung. Damit droht der massenmediale Charakter wegzufallen.

E-Commerce, E-Learning, Home Office, Digitale Transformation: Während Corona nahezu aller Digitalität einen Turbo eingebaut hat, hat es Digital Out Of Home (DooH) eine Bleikugel an die Knöchel gekettet und das Wachstum der Trend-Marketing-Disziplin massiv ausgebremst. "Keiner konnte ahnen, dass die Menschen wochenlang zu Hause bleiben müssten", sagt Thomas Koch , Inhaber der Digital-Außenwerbung-Agentur The Dooh Consultancy . Und auf Straßen ohne Menschen wurde DooH seine Werbeflächen nicht los - wer sollte die Medien denn angucken, wenn alle daheim vor dem Rechner hängen? Dabei kam Corona noch glimpflich davon, zwar "ist DOOH 2020 wesentlich langsamer gewachsen als in den Jahren zuvor, konnte aber tatsächlich noch ein paar Prozent zulegen", sagt Frank Goldberg, Ges

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Anteil digitales Out of Home an der gesamten Außenwerbung/Plakat von 2015 bis 2021

(18.05.2022)

Entwicklung der Umsatzanteile von klassischem OoH, Digital out of Home und programmatischem OoH mit Prognose bis 2031

(18.05.2022)

Die Entwicklung der Gesamtzahl von DooH/Digital Out of Home-Screens in Deutschland seit 2000

(19.05.2022)

Anteile bei den Nettoumsätzen im Digital out of Home - 2017 bis 2030

(25.05.2022)

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Bild: Susanne Pöhlandt

Susanne Pöhlandt
(Löwenstark Online-Marketing GmbH)

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