Nicht das Internet wird TV: TV wird Internet!

Die Rolle des Hausaltars in vielen Wohnzimmern hält noch immer das TV-Gerät: unübersehbar und fester Bezugspunkt der Einrichtung. Diese Bedeutung wird auch durch die Werbeinvestitionen in diesem Segment widergespiegelt. Allein auf dem Heimatmarkt von Google ist der Fernseh-Werbemarkt rund 70 Milliarden Dollar schwer. Von diesem Kuchen will sich der Suchmaschinen-Konzern eine hübsche Scheibe abschneiden.

Die Verbindung von herkömmlichem Fernsehen mit dem modernen Medium Internet weckt Erwartungen. Die Digitalwirtschaft etwa rechnet, dass damit das Netz in Industrieländern auch in die letzte Hütte dringt, die sich bislang diesem Medium noch aus verschiedensten Gründen verweigert hat.

Gewinner dieser Entwicklung wird aber nicht das Fernsehen sein. Gerade im direkten Vergleich wird der Bedeutungsverlust des passiven TV-Konsums eher noch deutlicher ausfallen. Bevormundung durch Sendezeiten oder Programmschemata lösen sich weiter auf. Wie schon das Radio zuvor hat die TV-Nutzung die Reise zum Nebenbei- und Hintergrund-Medium jetzt unmittelbar vor sich. Am Ende wird der Fernseher eins der vielen Geräte sein, mit denen digitale Inhalte angezeigt werden können - nebenbei nur noch gibt es dann noch die Programmschleifen der Sender. In der künftigen Aufmerksamkeitsökonomie der Nutzer werden sie auf den Status netter Beigaben absinken.