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Mobile Commerce: App gewinnt als Absatzkanal an Bedeutung

von Sebastian Halm

26.09.2018 Konsumenten kaufen zunehmend über das Mobile Web und Smartphone‑Apps ein, so eine Studie der Advertising‑Plattform Criteo. Sie hat Browsing- und Einkaufsdaten von über 5.000 Händlern in mehr als 80 Ländern untersucht.

Bild: Pexels / CC0 / Pixabay

"Insgesamt rücken Apps in Europa und Deutschland zunehmend in den Fokus, weil die Konsumenten sie immer öfter nutzen, sagt Georg Sobczak, Managing Director DACH, Criteo . "Für die Händler heißt das: Eine App ist ein großes Investment, das sich lohnt. Nur so können sie die Nutzer In‑App abholen - ein erheblicher Vorteil, mit Blick auf Konversionsrate und Umsatz."
In vielen Ländern machen mobile Transaktionen inzwischen über die Hälfte der Online‑Transaktionen aus: In GB und Japan sind es 55 Prozent, in Norwegen 57 Prozent. In Schweden erreicht ihr Anteil sogar 60 Prozent. In Deutschland sind es 50 Prozent. Reine Online-Händler, die ihre App bewerben, verzeichnen den höchsten Anteil der App‑Transaktionen: Ganze 31 Prozent der Transaktionen stammen hier aus dem In-App-Kanal.

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