Es ist noch Zeit, beeilt euch

Es gibt noch auf viele Jahre hinaus Arbeit für die Agenturen: Trends wie Agenten oder M2M-Kommunikation (Maschinen verhandeln mit Maschinen) sind zwar echte Bedrohungen für Agentur-Geschäftsmodelle - denn bei ihnen zieht sich der Kunde in geschützte Habitate zurück, auf die das Marketing kaum Einfluss hat und in denen sich ITler besser auskennen als Marketer. Aber keine Panik.

Man braucht sich nur eine der Umfragen durchzulesen, die digitale Dienstleister/Marktforscher regelmäßig unter deutschen Unternehmen machen: Jene Umfragen aus denen hervorgeht, dass viele Firmen noch immer keine Ahnung haben, was sie da im Web genau tun und ohne jede Strategie ihr Social Media/ihre Newsletter/ihr SEA/Content-Marketing/etc. abfeuern. Der Beratermarkt schließt noch lange nicht.

Und je näher sich die Digital-Disziplinen an traditionellen Werbeformen orientieren, desto langsamer wird der Markt sich verändern: Verlage und ihren Media-Agenturen dämmert zum Teil erst heute langsam, dass Print- und Online-Anzeigengeschäft verschiedene Probleme haben. Und aktuell versucht das Fernsehen zu verhindern, dass man eine neue Währung für crossmediales Bewegtbild findet, bei der am Ende herauskommt, dass die meisten Nutzer keine Prerolls schauen.

Media-Experte Thomas Koch beklagte im iBusiness-Interview, dass "(wir) heute, nach über 20 Jahren (...) uns endlich damit auseinanderzusetzen (beginnen), was Online überhaupt für ein Medium ist - und wie wir werblich am besten damit umgehen." Das bedeutet einerseits, dass viel versäumt wurde. Bedeutet aber auch: Bis die nächste Revolution stattgefunden hat, und bis alle Werbung im Internet der Dinge verschwunden ist und die Macht bei Google   und Facebook   liegt - bis dahin ist noch Zeit.

Vielleicht sollte man die dieses Mal nutzen.