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Kampf der Werber

von sr

11.05.2007 Was Kompetenzen bei Markenführung und Offline-Kommunikation betrifft, nähern sich die großen Interaktiv-Dienstleister immer mehr klassischen Werbeagenturen an. Kampflos werden sich diese aber sicher nicht der neuen Konkurrenz ergeben.

Wenn sich die Kompetenzen von Interaktiven und klassischen Werben annähern, bedeutet das nicht nur, dass Online-Dienstleister zunehmend offline aktiv werden. Es bedeutet auch, dass klassische Werbeagenturen ins Interaktiv-Geschäft drängen. Das belegt nicht zuletzt die angekündigte Übernahme eines Online-Dienstleisters durch die Werbeagentur BBDO .

Es wird in den kommenden Jahren also höchst wahrscheinlich zu einem verstärkten Wettbewerb zwischen Interaktiven und klassischen Werbern kommen. Und zwar sowohl was Offline- als auch was Online-Marketing betrifft. Ob es bei diesem Kampf der Werber überhaupt einen Sieger gibt, ist unwahrscheinlich. Einen Verlierer wird es wohl aber auch nicht geben.

Wahrscheinlich ist, dass beide Lager das Rennen machen und sich den gesamten Werbemarkt teilen. Was beim Offline-Marketing zwar den klassischen Werbern weh tun wird, im Bereich Online-Werbung allerdings auch den Interaktiven.

Thema:

Werbeagentur BBDO klagt: "Konkurrenz durch Interaktive wird immer größer"

Erst kürzlich hatte der Hamburger Internet-Dienstleister SinnerSchrader prophezeit, dass Interaktive den klassischen Werbern bei der Markenführung langfristig den Rang ablaufen werden. Der Fall BBDO Germany zeigt, dass diese Vision früher wahr werden könnte als vermutet.

Kommentar von sr

Kampf der Werber

Was Kompetenzen bei Markenführung und Offline-Kommunikation betrifft, nähern sich die großen Interaktiv-Dienstleister immer mehr klassischen Werbeagenturen an. Kampflos werden sich diese aber sicher nicht der neuen Konkurrenz ergeben.

Bild: Boris Giesl

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Der KI-Agent, der mitlernt: Wie Metzler & Vater Wissen nutzbar macht und Pitches beschleunigt

Jede Ausschreibung beginnt bei Metzler & Vater (the experience group) mit derselben Fleißarbeit. Aus PDFs und einer Excel-Mappe entstehen 68 Felder mit Fristen, Budgetrahmen, Zielgruppen und Abgabeweg. Schwieriger ist das Wissen dahinter, also wie M&V Pitches einordnet und Aufwände realistisch schätzt. Das steckte bisher in Köpfen und alten Pitch-Ordnern.

Gemeinsam mit der OPEN Digitalgruppe hat M&V einen KI-Agenten gebaut, der den Pitch-Ordner liest und für jedes Feld einen Wert samt Fundstelle vorschlägt. Das Pitch-Team prüft und entscheidet selbst. Jede beantwortete Rückfrage und jeder abgeschlossene Pitch erweitern im Betrieb die Wissensbasis. Was der Agent nicht weiß, markiert er als "noch nicht erfasst".

Pierre Hüttner (CDO, Metzler & Vater) und Daniel Claessen (Senior Manager AI Solutions, OPEN) zeigen den Agenten im Einsatz und erzählen, warum sie bewusst auf ein Digitalisierungsprojekt auf Vorrat verzichtet haben. Mit Impulsen für eigene Agenten-Projekte.

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