Unterschiedliche Nutzer in anderen Märkten

Wer wäre ich denn, wenn ich nicht ebenfalls der festen Überzeugung wäre, dass man mit Zahlen lügen kann. Zwei Dinge sprechen allerdings dagegen:

• Erstens ist Nielsen Netratings   ein Marktforscher, der in Sachen Demographie durchaus einen Ruf zu verlieren hat. Zahlen zu veröffentlichen, die nicht stimmen ist für einen Marktforscher auch noch etwas ganz anderes, als Zahlen zu veröffentlichen, die interpretierbar sind. Also eine Studie der Marke "Alter von Nutzern, die besonders wichtige Videos anklicken" oder "Was Nutzer von Youtube halten" - da kann man über die Definition von 'Wichtigkeit' beziehungsweise über die Formulierung von Fragen den gewünschten Dreh in eine Umfrage kriegen. Beim Alter? Weniger.
• Zum zweiten ist das entscheidende Argument, wenn man Handlungen beurteilen will immer das 'Cui bono': Wem nützt es, wenn die Youtube-Nutzer tatsächlich älter sind als erwartet? Man könnte argumentieren, dass Werbetreibende und Sponsoren bei einer älteren Zielgruppe leichter zu akquirieren seien. Tatsächlich es wohl grade die junge Zielgruppe - klassisch immer schwerer zu erreichen - die Youtube für Sponsoren attraktiv macht. Und den Google Adwords ist es wohl ziemlich egal, wo sie erscheinen.
• Darüber hinaus gibt es vergleichbare Studien, die in eine ähnliche Richtung weisen.

Sehe ich auch so. Meine Begründung dafür: Video ist ein vergleichsweise junges Medium im Internet. In den USA sind Jugendportale schon ein bißchen länger im Bewußtsein als hierzulande, die USA hat mit 77 Prozent Onlinedurchdringung eine höhere als hierzulande (rund 60 Prozent). Während also in Deutschland sich vor allem Jugendlichen als Trüffelschweine ("Early Innovators") auf den Videoportalen tummeln, ist der US-Markt einfach schon ein Stückchen weiter, was die Akzeptanz von Video in der Gesamtbevölkerung angeht.

Außerdem: Es sind ja nicht die Rentner, die in Scharen die US-Videoportale stürmen. Sondern die internetaffine Babyboomer-Altersschichten, die bislang für jeden Internet-Trend maßgeblich verantwortlich waren.

Darüber hinaus sind in den Videoportalen abseits von den Top-Videos über MTV-Größen (siehe Bild) und pubertierende Selbstdarsteller Millionen Clips verfügbar, die durchaus auch Ältere ansprechen.

Der Long Tail funktioniert eben auch demographisch ....

Was wir daraus lernen? Video wird wohl auch hierzulande ein Massentrend im Internet. Dauert vielleicht noch ein oder zwei Jahre. Aber das wußten wir schon vorher - nur sind wir jetzt ein Stückchen sicherer.