Neues Hoch bei SEM

Performance orientierte Modelle sind ganz klar die Zukunft. Das Internet ermöglicht Unternehmen eine realtime Erfolgsmessung von Kanälen und die sofortige Beurteilung des Nutzens auf den Umsatz des Unternehmens. Ein Großteil der zukünftigen Kampagnen wird rein performance-basiert sein bzw. ist es schon. Neben den Suchmaschinenanbietern vermarkten praktisch alle großen Portale ihre Leistungen erfolgsbezogen.

Google hat es dabei schon praktissch perfektioniert, die Kunden dabei zu unterstützen möglichst erfolgreich (und damit auch möglichst teuer) Werbung zu machen, z.B. durch automatisches Testing verschiedener Anzeigenversionen. Hier liegt auch weit über Google hinaus ein Feld der Marketingoptimierung, dass bisher noch von vielen übersehen wird.

Marketingverantwortliche dürfen nur nicht vergessen, dass für einen dauerhaften Erfolg nicht nur auf solche Marketingkanäle gesetzt werden darf, sondern auch Brandbuilding und anderes dazu gehört, um dauerhaft und langfristig erfolgreich am Markt aufzutreten.