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Twittertise: Ein wenig mehr Marketingwissen bitte schön

von Olaf Groß

14.10.2008 Werbung auf Twitter ist jetzt messbar. Wurde aber auch langsam Zeit. Denn was nützen die schnellsten und webzwonulligen Anwendungen, wenn ihnen ein entscheidendes Kriterium fehlt: Die Messbarkeit?

Bild: Fotoatelier Koch

Irgendwie ist es doch putzig, dass sich im Internet und dort speziell im Web-2.0-Umfeld noch eine gewisse Jugend-forscht-Mentalität erhalten hat. Da werden Anwendungen programmiert, in den Markt eingeführt und als die große Revolution in der interaktiven Kommunikation gehypt. So bei den Micro-Blogs, so bei Twitter.

Doch kommen dann einige Internetties auf die Idee solche Anwendungen - was doch eigentlich naheliegend ist - auch zu Werbezwecken einzusetzen, bricht die Entdeckerfreude ab. Denn jeder, wirklich jeder, der sich mit dem Geschäftsumfeld Internet beschäftigt, weiß, nein muss wissen, dass die Messbarkeit eine conditio sine qua non ist.

Es geht nicht ohne. Und vor allem bei einer Anwendung wie Twitter, die Dialogmarketing pur ist. 1:1-Marketing in Reinkultur. Persönlicher wäre es nur noch, wenn der Twitter-Werber dem Nutzer die Werbebotschaft persönlich ans Bettchen bringt. Dass Marketing-Potenzial von Twitter ist jetzt seit rund einem Jahr bekannt. Genutzt wird es aber kaum. Kein Wunder, wenn es doch bei diesem Kanal an einer wichtigen Grundlagen des 1:1-Marketings fehlte - an der Messbarkeit.

Thema:

In Twitter wird Werbung jetzt messbar

Nicht Web-Analyse, sondern Twitterlyse: Wer in seinem Marketing-Mix auf den Micro-Blog Twitter setzt, kann diese Ströme jetzt auch messen und auswerten, verspricht Twittertise. Eine Funktion, die dringend nötig ist, denn Experten sagen die steigende Bedeutung von Mirco-Blogs für die Online-Werbung voraus.

Bild: Twitter

Kommentar von Olaf Groß

Twittertise: Ein wenig mehr Marketingwissen bitte schön

Werbung auf Twitter ist jetzt messbar. Wurde aber auch langsam Zeit. Denn was nützen die schnellsten und webzwonulligen Anwendungen, wenn ihnen ein entscheidendes Kriterium fehlt: Die Messbarkeit?

Bild: Fotoatelier Koch

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Melanie Marusch
(queonext)

Menschen wollen staunen, Maschinen wollen Struktur: was wirksames Marketing in Zukunft vom Gleichklang unterscheidet

85 Prozent der Käufer haben zwei bis drei Marken im Kopf, wenn sie in die engere Auswahl gehen. Wer da nicht dabei ist, kämpft um den Rest. Aufmerksamkeit kann man kaufen, Erinnerung muss man sich verdienen. Und mit Gleichklang verdient man sie nicht.

Genau das wird gerade schwerer. Alle arbeiten mit denselben Werkzeugen, also entsteht immer öfter derselbe Output. Der Unterschied liegt nicht im Tool, sondern im Input. KI verstärkt, was schon da ist. Wo Klarheit fehlt, beschleunigt sie vor allem Beliebigkeit.

Melanie Marusch, Agency Director bei queonext, zeigt auf, worauf es künftig ankommt. Erstens: erinnert zu werden. Von Menschen, die im Kaufprozess nach Gründen suchen, euch zu vertrauen, und von KI-Systemen, die genau diese Signale aufgreifen. Zweitens: Fokus. Ihn aus Unternehmenszielen und Kundenperspektive abzuleiten statt aus laufenden Maßnahmen. Und ihn zu halten, wenn das Tagesgeschäft dagegen drückt.

Ihr nehmt mit: die Signale, die im Kaufprozess Vertrauen schaffen und von KI-Systemen aufgegriffen werden. Und eine Vorgehensweise, um den Hebel in eurem Funnel zu finden, der wirklich zählt, und ihn in festen Takten an Geschäftszahlen zu messen statt an Klicks. Dazu einen Selbstcheck, der zeigt, wo euer Marketing heute steht.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 09.12.26, 11:00 Uhr

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