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Medienmarken-Ranking: Print hui, online pfui

von Joachim Graf

02.11.2009 Ein Blick auf die Topten der Printtitel zeigt:
Keines dieser Medien konnte online bisher
so viele Personen erreichen wie offline. Ein einziges Medium schafft es, nennenswert mehr Online- als Print-Reichweite zu erobern, so eine Studie von OC&C.

Bild: Ernst & Young, BITKOM

Die Studie "Fit für das Netz? Digitale Transformation traditioneller Medienmarken" der Düsseldorfer OC&C Strategy Consultants GmbH hat ergeben: Unter den reichweitenstärksten Angeboten liegt Der Spiegel bei der Transformation vorn: Eine Gleichverteilung von Online- und Print-Reichweite hat er fast realisiert. Die Online-Auftritte von Focus und Computer Bild liegen mit mehr als 30 Prozent Online- Reichweite dahinter. Deutschlands große Boulevardzeitung Bild dagegen liegt trotz stärkster absoluter "Gesamtreichweite" mit einem Online-Anteil von 28 Prozent nur im Mittelfeld.

Sehr schwach ausgeprägt ist die Online- Reichweite bei den großen Fernsehzeitschriften - trägt der Online-Auftritt von TV Movie und TV Spielfilm immerhin noch zehn bzw. sechs Prozent zur "Gesamtreichweite" bei, so ist er bei tv14 mit unter einem Prozent verschwindend gering. Auch Bild der Frau ist online mit 3 Prozent Anteil an den insgesamt 6,0 Mio. Lesern wenig präsent.

Weitere Ergebnisse der Studie:

Der Umbruch im deutschen Medienmarkt setzt sich fort. Traditionelle Print-Titel und TV-Sender geraten unter Druck und forcieren die Online-Präsenz ihrer etablierten Marken.
Die Internetnutzung steigt auf Kosten der traditionellen Mediengattungen Print, TV und Radio. Bereits 2015 wird das Internet ein Viertel des gesamten Medienkonsums ausmachen.
Das hat Konsequenzen für den Werbemarkt. Noch schneiden gerade Zeitungen und Zeitschriften, gemessen an ihrer Mediennutzung, überproportional gut bei den Werbeerlösen ab. Aber Online- Medien werden sich an die Spitze setzen
Gründe hierfür sind die steigende Nutzerschaft sowie die Effizienz und Messbarkeit von Online-Werbung.
Während Verlage und TV-Sender mit ihren Marken die Offline-Welt beherrschen, sind die echten Gewinner im Internet bislang Google , Facebook und YouTube .

Je nach Marke, Segment und Unternehmen stellt sich der bisherige Erfolg der Transformation sehr unterschiedlich dar, so der Marktforscher. Abseits der etablierten Offline-Marken investierten Verlage und TV-Sender in Content, Commerce, Communities & Co. Strategische Herausforderung sei hier allerdingsdie Vernetzung der Angebote im Portfolio.

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