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Medientage München: 10 Gründe, warum die Lobbyisten an der Zukunft vorbeireden
von Christina Rose
03.11.2009 Der Elefantenfriedhof Münchner Medientage hat gezeigt: Medien-Lobbyisten trennen Welten von der neuen Medienrealität. Die zehn Guidelines, an denen sich die Medien der nächsten Jahre verändern werden (und in München daher nur am Rande diskutiert wurden):
Bild: © Kurt / PIXELIO" target="_new_window">PIXELIO
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- Google ist nicht der eigentliche Feind:
Es wäre so schön, wenn Google der eigentliche Feind wäre. Stimmt nur leider nicht. (Denn wenn es so wäre: Schreibt "Disallow *" in die Robot.txt eurer Verlags-Websites und das Thema Google ist erledigt.) Dabei hat sogar der von den Medientage-Machern eingeladene Guru Jeff Jarvis ("Was würde Google tun" ) lauthals erklärt: "Google ist not an enemy, it's a model." Tatsächlich ist es das Internet, das die schönen, monopolistischen Geschäftsmodelle kaputt macht. Und dagegen hilft keine noch so ausgefuchste Rechtsabteilung. Stattdessen geht es um die Frage, welches Alleinstellungsmerkmal Medienmarken der Zukunft eigentlich haben.
- Eigene Innovation statt Regulierungsdiskussion:
Der wachsenden Rolle des Internets für die Meinungsbildung haben Politiker und Medienmacher nicht viel mehr gegenüberzusetzen als die Forderung nach Regulierung. Wenn sich Bayerns Staatskanzlei-Chef Siegfried Schneider für ein "fortentwickeltes Gebührenmodell" ausspricht, weil es einer Neuordnung bedürfe, "die sich von der Fixierung auf den Rundfunk und dessen Regulierungsdichte löse", klingt das schon fast hilflos.
- Neues Kräfteverhältnis im dualen Rundfunk aufgrund neuer Web-Angebote:
Wolf-Dieter Ring , Präsident der Bayerischen Landeszentrale für neue Medien (BLM) , sieht die Kräfteverhältnisse, die die inhaltliche Qualität sichern sollen, in Gefahr. Während beim privaten Rundfunk nach zwei einschneidenden Werberezessionen in den zurückliegenden acht Jahren die finanzielle Basis und damit ein Stück weit auch publizistische Substanz schwinde, rüste der öffentlich-rechtliche Rundfunk, ausgestattet mit einer Gebührenerhöhung, zusätzlich im Internet auf, kritisierte Ring. "Es liegt auf der Hand, dass die Nachrichtenportale des öffentlich-rechtlichen Rundfunks mit ihren Qualitätsinhalten inhaltlich ähnlich gelagerte Pay-Online-Angebote von Verlagen unterlaufen", nannte Ring als Beispiel, bei dem es darum gehe, dass die Politik ARD und ZDF "im Zaum" halte. Wenn die Umstellung klassischer Medien auf neue Internetrealitäten bedeutet, dass sie die üblichen Grabenkämpfe nun auch aufs Web verlegen, wird der Nutzer sie dafür beizeiten abstrafen.Doch die Auseinandersetzung zwischen werbefinanziertem Free-TV und per Zwangsabgabe bezahltem Pay-TV ist ohnehin nur vergleichbar mit einem Ringkampf in der Kapitänskajüte der Titanic, denn:
- Fernsehen wird verzichtbar:
Fernsehen ist in Deutschland nach wie vor Leitmedium. Sollten private Fernsehsender hierzulande aber tatsächlich Gebühren einführen, könnte das vielen Zuschauern gute Gründe liefern, vom TV ins Internet als Bewegtbildlieferant umzusteigen, skizziert Blogger Bertram Gugel .
"Die Auseinandersetzung zwischen werbefinanziertem Free-TV und per Zwangsabgabe bezahltem Pay-TV ist ohnehin nur vergleichbar mit einem Ringkampf in der Kapitänskajüte der Titanic"
- Das Internet wird nicht TV-ig, aber das Fernsehen internett:
Nicht nur der Philosoph und Publizist Richard David Precht ist überzeugt davon, dass der TV-Branche angesichts des starken Verdrängungswettbewerbs ein weiterer "Gesundschrumpfungsprozess" bevorsteht. TV-Urgestein Helmut Thoma sieht das natürlich ganz anders. Aber der Medientage-Besucher mag sich angesichts von Thoma's These "Das Internet ist eine vorübergehende Erscheinung" schon gefragt haben, ob die Aussage allein dem Entertainment-Faktor der sonst drögen Veranstaltung dienen sollte oder ob sich der EX-RTL-Manager in einem Parallel-Universum befindet, in dem das Internet künftig im Fernsehen aufgehen wird ("weil es Bewegtbild ist") und sich die Aktivitäten des Nutzers/Zuschauers vorm TV-Bildschirm konzentrieren.
- Der Nutzer entmachtet Medienmacher:
Medienmacher sind eitel. Und so gefällt es ihnen nicht unbedingt, dass mit dem Internet als neuer Instanz die "alleinigen Kontrolleure der Demokratie" nun selbst kontrolliert werden - "und zwar durch den Zuschauer, den Gebührenzahler, den User", wie beispielsweise Journalist und Blogger Richard Gutjahr selbstreflektiert. Statt die Entwicklung mitzutragen durch eigene Ideen und Mut auch mal zum Scheitern zu haben, verteidigen die Medienlobbyisten bewährte Modelle mit Zähnen und Klauen und adaptieren höchstens mal populäre Anwendungen, um nicht als völlig gestrig zu gelten. "Ein paar Bildergalerien hier, ein bisschen YouTube da, das wird nicht reichen, um in der neuen Medien-Realität Fuß zu fassen", schlussfolgert Gutjahr. Er hat die Elefantenrunde in einem unterhaltsamen Remix zusammengeschnitten.
Statt die Entwicklung mitzutragen, verteidigen die Medienlobbyisten bewährte Modelle mit Zähnen und Klauen
- Die Welt kann ohne Verleger und Intendanten leben, eine Internet-Welt allemal:
Vorwürfe, Google mache ohne eigene Inhalte Geschäfte auf Kosten anderer, wehrte Google-Chef Philipp Schindler nicht zu Unrecht mit dem Hinweis darauf ab, dass es ohne den Suchmaschinen-Konzern niemand besser gehe. Verleger und Intendanten werden nicht mit der Pflege des ewigen Feindbilds ("Google is evil") ihr Business zukunftsfähig machen können. Und bislang steht dem Argument des Quasi-Monopolisten, dass die aktuellen Verschiebungen auf den Medienmärkten nicht ein "Verdrängungs-, sondern ein Veränderungsprozess sind, der von den Konsumenten ausgelöst" werde, noch kein schlüssiges Gegenkonzept gegenüber.
- Leistungsschutzrechte bedingen den staatlich lizensierten Verlagstod:
Verleger Hubert Burda hatte in den vergangenen Monaten an vorderster Front immer wieder Staatsschutz für Verlage im Web gefordert (iBusiness berichtete). Abgesehen davon, dass es erbärmlich ist, wenn das einzige, was den normalerweise fest zur Fahne der Unternehmensfreiheit stehenden Verlags-Oberen zur Zukunft einfällt, eine Form von zentraler Fürsorgewirtschaft ist: Es wird als Geschäftsmodell nicht funktionieren : Ist die Eingabe eingeführt, könnte der Content, auf den die Verlage ja so stolz sind, von jedermann, der zahlt, genutzt werden. Diese Zahlung wäre sicher deutlich geringer, als das, was die Verlage zur Zeit in Lizensierungs-Preislisten schreiben. Wenn der Preis nicht (siehe US-Vorbild) bei null Euro landet.
- Über Modelle statt über Pfründe reden:
Auf den Medientagen geriet nun auch das ZDF ins Visier von Burdas Web-Bashing: Er habe den Verdacht, das ZDF engagiere sich trotz eines rundfunkrechtlichen Verbotes immer noch im Bereich des E-Commerce. Denn er habe im ZDF-Programm Trailer gesehen, die auf gebührenpflichtige iPhone-Applikationen verwiesen hätten. ZDF-Intendant Markus Schächter konterte, das ZDF habe die Koch-Show mit Markus Lanz sublizenziert und sei selbst für die Vermarktung nicht zuständig. Diese fast kleinlich anmutende Diskussion kann aber auch diesmal nicht darüber hinwegtäuschen, dass Verlage allein durch Leistungsschutzrechte im Web nicht konkurrenzfähig sein werden.
- Trend Self-Publishing: Verlage werden überflüssig:
Auf der TOC-Konferenz im Vorfeld der Frankfurter Buchmesse hatte Amanda Edmonds , Googles Director of Strategic Partnerships, Google Editions vorgestellt - die nach Einschätzung von Publishing-Blogger Erhardt Heinold "nächste Revolution": Damit macht Google die Bücher aus seiner Buchsuche verfügbar, entweder als E-Book oder gedruckt. Man muss nicht Verlag sein, um mit Google einen Vertrag abzuschließen sondern Rechteinhaber. "Und schon reden wir über Self-Publishing, allerdings in einer neuen Dimension: Die Rechteinhaber erhalten 63 Prozent des Umsatzes. Man stelle sich das vor: Der nächste Megaseller wird vom Autor auf diesem Weg verkauft, mit so einer Spanne!", jubelt Heinold. Denn beim Verlag erhalten viele Autoren nur acht bis zehn Prozent vom Verlagsabgabepreis.
Doch "Wenn man einen Friedhof neu organisieren will, dann darf man nicht die Leichen fragen.", wie das Social Web Blog schreibt. Nicht einmal auf einem Elefantenfriedhof.
Thema: Medientage München: 10 Gründe, warum die Lobbyisten an der Zukunft vorbeireden
Kommentar von Christina Rose
Veranstaltungen, die die Welt nicht mehr braucht
Innovationstreiber war das vermeintliche Who's Who der Medienbranche zwar noch nie, aber so gestrig und ideenlos wie in diesem Jahr haben sich die Medienmacher selten präsentiert.
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Bild: ms
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Zu: Medientage München: 10 Gründe, warum die Lobbyisten an der Zukunft vorbeireden
Vielen Dank für diesen Beitrag, der den Nagel auf den Kopf trifft!
Die perfekte Zusammenfassung der Medientage 2009.
Die perfekte Zusammenfassung der Medientage 2009.
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