Mehr als nur Valentinstag und Weihnachten

Mit Kreativität finden sich im Saisonalitätenkalender zahlreiche Gelegenheiten für Generalisten wie auch Nischenshops an mehrere der dort gelisteten Events anzudocken.

Die Vorteile sind unter anderem, dass man an einen allgemeinen Hype andocken kann, der einer gut gemachten Kampagne einen Turbo einbauen kann und dass man bestenfalls sogar Service für seine Kunden bietet: Der Shop kann demonstrieren, dass man sich Gedanken gemacht hat, wie man dem Nutzer hilft. Durch Geschenktipps zu Festtagen, durch Anregungen zu phantasievollen Kostümen zu Karneval und so fort.

Doch gut geplante Kampagnen zeichnen sich auch dadurch aus, dass sie das Kunststück der Wiederholbarkeit erleichtern: Nächstes Mal sollten die Budgets vorgemerkt sein, die Kampagnen müssen nur noch variiert oder optimiert werden, die verschiedenen Abteilungen sind schon im Bilde, was zu tun ist. Denn eine gelungene Adwords-Kampagne sollte nicht frei stehen: Auf Webdesign-Seite gehören eigene, optimierte Landingpages zu den SEA-Anzeigen, der Shopauftritt ist idealerweise gestalterisch an die Stimmung des Events angepasst, das Social-Media-Marketing ist ebenfalls auf Linie gebracht und Mailings versuchen unterstützend Bestandskunden zu aktivieren.