Werbung oder geschickte Täuschung?

Wer Storytelling in seine Einzelteile und psychologischen Wirkmechanismen zerlegt, bekommt leicht den Eindruck, es handle sich um eine hochmanipulative und deswegen irgendwie auch verwerfliche Methode. Das wiederum wäre eine maßlose Überschätzung. Denn letztlich handelt es sich um nichts anderes als eine Jahrtausende alte Kulturtechnik. Jeder Hollywood-Autor weiß, was eine fesselnde Story ausmacht, jeder Schüler lernt im Deutschunterricht wie spannende Geschichten aufgebaut werden. Vor Erfindung der Schrift waren Legenden DIE bewährte Technik, um Wissen zu bewahren und weiterzugeben. Und jeder Mensch bastelt sich gerne eine kleine Geschichte - vulgo Eselsbrücke - als Lernhilfe zusammen, um sich komplexes Wissen besser zu merken.

Will sagen: Auch wenn die Kraft von Geschichten unbestritten ist, ist der Mensch zugleich auch gewohnt damit umzugehen. Letztlich ist Storytelling eine didaktische Methode um eine Botschaft oder Wissen besser im Gedächtnis zu verankern. Nicht mehr und nicht weniger. Letztlich wie die Farbe Rot. Sie fällt immer auf. Trotzdem kommt es am Ende vor allem darauf an, was damit geschrieben wird.